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程英奇：创新应该是整个品牌体系的创新
360化妆品网2016-08-09 09:54
程英奇认为，现在各种方面的创新都有，比如产品方面、渠道方面等。但他认为最关键的创新，应该是整个品牌体系的创新。
“就是你的定位怎么做，怎么跟据你定位的渠道做出特色和个性化，怎么根据品牌的定位，做出更有推动力的促销手法。其实所有的创新不是单点的创新，单点的创新只能决定某一个方面，创新是一个系统的思考，是围绕一个创新点，把所有方面做透，比如说你要做产品的创新，那么要围绕产品的包装、产品的技术、产品的推广、产品的体验、产品的促销表达方式等方面开展。这是一个系统的工作，所有的创新都是基于品牌定位而成的，都是一个立体的系统的工程。”
程英奇还把创新分为五个层次：想做的、敢做的、能做的、该做的、要做的，他认为做到这五点，才是真正的创新。他所指的“想做”，就是要根据企业的战略是什么，来制定企业想要发展的创新方向。如果企业战略跟创新的手法不符合，发展则不能长久。“敢做”，则指的是企业家是否有足够的决心和恒心去做成这件事，是不是对创新执着，能不能不断坚持。第三点“能做”，是指有创新的想法，还得有创新的实力和能力。在“能做”之后，企业也必须有相应的计划和准备，谓之“该做”。这四者条件满足了之后，才是“要做”的，就是去实施，才能够成功。
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