为了打动重视个性化、寻求差异化的年轻消费者，中华牙膏选定年轻族群热议的《创造101》深度合作。看中的不只是节目的超高流量，更是品牌精神与节目调性的高度契合。

中华魔丽迅白年轻时尚的产品调性，与《创造101》选手们年轻、有活力的形象不谋而合；中华魔丽迅白锁定的年轻族群，也正是节目所覆盖的主要群体之一，能精准地触达年轻消费者并进行沟通。而《创造101》中选手各自的魅力与气质也完美的呼应了产品“一刷迅白，释放101种唇色，释放属于你的色彩”的精神，与年轻族群重视的个性化、差异化相符。

创新撬动粉丝效应
实现消费者深度沟通

中华魔丽迅白在节目中植入的所有多元化品牌元素，都带有浓郁的时尚气息，与节目调性做到了无缝衔接。拿人气选手应援视频来说，在活泼时尚的背景和音乐下，Yamy、吴宣仪、孟美岐等不同特质选手的笑容既突出了个人气质，选手的唇色和牙齿又形成了鲜明的对比，产品slogan“一刷迅白，释放唇色之美”无需更多解释即可清晰的传达给受众。

在孟美岐、Yamy、吴宣仪、赵尧珂4位人气选手为中华魔丽迅白定制的创意中插广告里，idol们鲜明的个性与生动的表演，更将品牌所追求的理念传递的淋漓尽致，博得粉丝受众的认同与好感。譬如第九期节目中，吴宣仪向傅菁和孟美岐展示中华牙膏新品魔丽迅白美白笔的片段，就让许多观众瞬间种草。

 
更值得一提的是，以往品牌与综艺合作，更多的是品牌内容单向植入节目，但是这次中华魔丽迅白却玩起了创新性的社交UGC联动，更是用品牌内容反哺了节目。中华魔丽迅白在官微发起了魔丽笑容征集活动，号召粉丝将心目中idol最美笑容上传官微，打造成笑容墙，并创造性的将笑容墙这一UGC内容反哺植入到节目中，成为节目正片内容的一部分。同时宣布开启中华魔丽迅白代言人选拔活动，潜移默化的将粉丝对idol的热爱转化为对品牌的好感度。

此次合作中，中华魔丽迅白不仅成功实现了品牌理念的传递和好感度升级，更构建了完整的场景营销闭环。观众在线上购买魔丽迅白产品可为喜欢的idol额外拉票，产品成了连接粉丝和idol情感关系的“社交货币”，极大的激发了粉丝的参与感；落地到线下，中华魔丽迅白也将家乐福促销活动与代言人粉丝见面活动绑定，活动当天短时间内产品即被抢购一空，成功实现线上线下双向联动，为产品的销售强势引流。

 
曝光&转化两不误
玩转营销全链路

对于任何品牌来讲，营销的目的不外乎是通过品牌曝光，引发极高的关注度，最终带动销售转化。数据显示，截至目前《创造101》10期节目在腾讯视频上的累计总播放量已超过46亿，而中华魔丽迅白牙膏上线三期品牌曝光已突破1.78亿，品牌微博指数开播当日就上升了274%，与中华魔丽迅白牙膏相关的品牌微博话题#魔丽101#的阅读量已超过1.5亿，话题上线一周讨论量就高达60万。

 

与此同时，据广告主反馈，这波合作也给中华魔丽迅白带来了品牌知名度、好感度及电商销量等方面的显著提升。

在6月23日当晚，《创造101》「火箭少女101」女团成团，而以超1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。

 
毫无疑问，此次“中华魔丽迅白＋创造101”的合作交出了着实亮白佳绩，对整个日化行业都具有积极的借鉴意义。期待看到更多的日化品牌突破和升级传统营销思维，做出越来越多创新和精彩的案例！