6月13日，温碧泉男士护肤产品全新上市，京东首发。开售第一天，迎来男士新品销售高峰。此次温碧泉进军男士护肤领域，备受各方关注，无论业内人士还是普通消费者，都被温碧泉男士强大的“魅力”吸引了过来。

作为补水品类倡导者，温碧泉已深耕补水细分领域十二载，在护肤市场创造了一次又一次的“补水”奇迹。此次携男士水酷控油系列和激能醒肤系列进军男士护肤，又将给整个行业带来了哪些新的启发？


源于消费核心需求

近两年，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，中国男士护肤市场由于起步较晚，仍处于萌发阶段，蓝海一片。随着男士护肤观念逐年加强，男士护肤品已成市场不可或缺的一环。越来越多品牌开始抢占男士护肤这块“蛋糕”，开发一系列男士护肤用品。

相比女性，男性角质层较厚、对电子产品依赖较高，导致肌肤更容易油腻、泛油光。因此，男性消费者护肤需求集中在“控油”。

科学发现，皮肤出油有两个原因：一是皮肤本身就是油性肌肤，油脂腺发达，会分泌过多的油脂；二是皮肤缺水时，会分泌出大量的皮脂，用来保护皮肤。因此要想真正解决肌肤油腻问题，唯一的方法就是“补水”。

聚焦品牌补水优势

众所周知，温碧泉一直致力于“温泉矿物补水”，在“补水”方面，有无可匹敌的优势，是消费者补水护肤的首选品牌。

针对男士，为了彻底解决肌肤油腻问题，在产品设计上，以“泉芯P.H.CTM”作为灵魂成分，“布尔布勒火山温泉水”作为核心成分。通过补充火山温泉水甩掉肌肤油腻，同时泉芯P.H.CTM起到修护肌肤保水屏障的作用，最终达到真正持久控油效果。为了将这一概念更好的传递给消费者，温碧泉更提出“要控油，先补水”的观点，让男性消费者意识到“补水”才是控油的关键。

洞察消费心理——男人的面子

在传播方面，温碧泉深层挖掘年轻男女内心需求，结合当下流行文化，用他们最喜闻热见的方式，传递出一种正能量的品牌态度，再软植入产品。
在温碧泉男士新品上市推广中，温碧泉深度洞察到“中国男人最怕没面子”的事实，结合男女相处时的状态，决定将“男人的面子是女人给的”作为传播主题。通过“病毒视频”扩散，话题炒作，引起年轻男女对“男人的面子”的热烈讨论，最终将关注点引至温碧泉男士新品。而后在代言人的影响和促销手段的助推下，形成男士给自己买温碧泉男士新品、女士帮男朋友买温碧泉男士新品的风潮。

在突出产品最大卖点时，温碧泉将单纯的信息售卖，延续到消费者心智的助攻，植入网络流行词“油腻男”，并以“火山温泉水进击控油，解放油腻男”为诉求，让消费者更易接受“补水控油”的事实。


联合温碧泉男士代言人邢昭林

在选择男士护肤第一任代言人时，温碧泉显得谨慎又大胆。到底怎样的一个人，既能传递品牌的态度，又能实现从代言到“带货”？最终温碧泉从“流量”“气质”“亲和力”三方面，将目标锁定在邢昭林，担任温碧泉男士代言人。

说到邢昭林，也许很多人不了解，甚至没听过。但在90后、00后年轻人当中，可谓人气爆棚，一部网剧《双世宠妃》，让他不仅收获了近百万的粉丝关注和观众喜爱，更是业内人士最看好的潜力新星之一，《双世宠妃2》更是未播先热，说他是流量之王一点也不为过。

他气质可呆萌、可高冷，正是当下年轻男女喜爱的形象，男性想成为这样气质的人，女性想找这样气质的人当男朋友，这赋予品牌更多的消费者偏爱。此外，因网剧走红的他，相比大银幕偶像明星，多了几分亲和力，更接地气，人们都喜欢亲昵地叫他一声“八王爷”，这进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

从产品开发到传播推广，温碧泉始终围绕一个中心点“消费者”。这个时代，温碧泉深知“得消费者可得天下”！温碧泉，鏖战补水护肤十二年，一直坚持以消费者为中心的观念，才取得今日的成就。

十二年一个轮回，一个新的开始。温碧泉男士护肤新品的热卖，无疑标志着温碧泉试水男士护肤领域是一个成功的开始。未来，温碧泉仍将毫不动摇地坚持补水定位，开发出更多适合中国消费者适用的产品，并以更贴近中国消费者兴趣的方式与他们沟通，让“补水+”的理念渗入每个中国消费者的心中。