膜法世家2018营销节奏紧密,深度挖掘90/95后消费潜力

360化妆品网2018-03-29 11:59

 
  继2017年“膜法公主趴”665万人在线观看、跨界跨国与戛纳电影节合作、家传户晓的膜法十周年庆等一系列“流量+曝光率”的活动取得广泛成功后,2018年膜法世家再接再励,依托内容营销体系,牢牢把握住90、95这一部分优质消费人群,进一步巩固和扩大市场份额。
  (上海悦目化妆品董事长/CEO  黄晓东)
 
  在未来,膜法世家将依托大IP产生内容,包括却不限于:
 
  一、多明星造势:
 
  如定位2-3线城市90后人群的“首席梦想官”薛之谦,主推开心膜法系列的次高度产品线或成熟系列产品。
 
  或定位1-2线城市95后人群的“膜法小王子”吴磊,主推青春膜法系列,以年前、青春为主的产品。
 
  又或渠道活动专用的“膜法宠粉官”曾舜晞,在今年的唯品会228春季美妆节里,就一起为粉丝送福利。
  今年膜法世家还会新增一位非常擅长“带货”的明星,具体是谁就不透露了,请大家拭目以待!
 
  二、国际级大营销活动:
 
  今年,膜法世家将再次跨界跨国与纽约时装周合作,来一场东西方美学的碰撞与融合。除每年必备的“膜法周年庆”外,还将深化打造膜法世家的专属节日,如膜法粉丝节,推动多圈层粉丝向品牌粉丝转化,以用户口碑输出,支持品牌更多元化发展。
  三、14部大剧营销,全年制作话题:
 
  今年膜法世家深耕内容,精选14部IP大剧,如《斗破苍穹》《甜蜜暴击》《彼岸花》《极光之恋》等,以剧集播放、视频平台推广、微信微博互动、淘宝内部推广的形式,打造品牌内容营销传播体系,立体地在观众面前传播品牌内涵、扩散膜法世家的品牌价值。
 
  此外,还与IP紧密结合,全年至少推出2-3个定制产品。产品结合活动,所有活动,均推出针对性产品。
 
  总而言之,膜法世家从诞生之日起,不仅为年轻一代的消费者,提供代表美好的膜类产品,还致力于建立膜法世家品牌跟终端消费人群的亲密关系。
 
  膜法世家把跟用户情感沟通,融入全部营销活动和品牌影响力打造,层层递进,建立品牌&粉丝粘性互动,将粉丝效应引流变现为产品销售。
 
  在本次沟通会上,上海悦目还透露,今年将隆重打造旗下彩妆品牌--珂式。
  一方面,结合产品进行深度营销,通过“玩”彩妆,玩出自己的特色。
 
  另一方面,与跨界小众艺术,共创内容,并通过大型事件来推动品牌理念的落地化。
 
  最终建立产品口碑体系和粉丝体系,用2-3场成功的品牌营销活动,深化品牌定位,培养明星单品,打开彩妆市场。

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