快来抢沙发呀~
膜法世家2018营销节奏紧密，深度挖掘90/95后消费潜力
360化妆品网2018-03-29 11:59
继2017年“膜法公主趴”665万人在线观看、跨界跨国与戛纳电影节合作、家传户晓的膜法十周年庆等一系列“流量+曝光率”的活动取得广泛成功后，2018年膜法世家再接再励，依托内容营销体系，牢牢把握住90、95这一部分优质消费人群，进一步巩固和扩大市场份额。
（上海悦目化妆品董事长/CEO 黄晓东）
在未来，膜法世家将依托大IP产生内容，包括却不限于：
一、多明星造势：
如定位2-3线城市90后人群的“首席梦想官”薛之谦，主推开心膜法系列的次高度产品线或成熟系列产品。
或定位1-2线城市95后人群的“膜法小王子”吴磊，主推青春膜法系列，以年前、青春为主的产品。
又或渠道活动专用的“膜法宠粉官”曾舜晞，在今年的唯品会228春季美妆节里，就一起为粉丝送福利。
今年膜法世家还会新增一位非常擅长“带货”的明星，具体是谁就不透露了，请大家拭目以待！
二、国际级大营销活动：
今年，膜法世家将再次跨界跨国与纽约时装周合作，来一场东西方美学的碰撞与融合。除每年必备的“膜法周年庆”外，还将深化打造膜法世家的专属节日，如膜法粉丝节，推动多圈层粉丝向品牌粉丝转化，以用户口碑输出，支持品牌更多元化发展。
三、14部大剧营销，全年制作话题：
今年膜法世家深耕内容，精选14部IP大剧，如《斗破苍穹》《甜蜜暴击》《彼岸花》《极光之恋》等，以剧集播放、视频平台推广、微信微博互动、淘宝内部推广的形式，打造品牌内容营销传播体系，立体地在观众面前传播品牌内涵、扩散膜法世家的品牌价值。
此外，还与IP紧密结合，全年至少推出2-3个定制产品。产品结合活动，所有活动，均推出针对性产品。
总而言之，膜法世家从诞生之日起，不仅为年轻一代的消费者，提供代表美好的膜类产品，还致力于建立膜法世家品牌跟终端消费人群的亲密关系。
膜法世家把跟用户情感沟通，融入全部营销活动和品牌影响力打造，层层递进，建立品牌&粉丝粘性互动，将粉丝效应引流变现为产品销售。
在本次沟通会上，上海悦目还透露，今年将隆重打造旗下彩妆品牌--珂式。
一方面，结合产品进行深度营销，通过“玩”彩妆，玩出自己的特色。
另一方面，与跨界小众艺术，共创内容，并通过大型事件来推动品牌理念的落地化。
最终建立产品口碑体系和粉丝体系，用2-3场成功的品牌营销活动，深化品牌定位，培养明星单品，打开彩妆市场。
阅读 16579
精彩评论我要评论
相关热点换一换
渠道混乱、标准缺失：万亿医美市场何以赢得化妆
上海某医美机构内，一位顾客正在咨询注射项目的价格，前台接待根据她的穿着和谈吐，在系统里标注了一个远高于公开价的价格，而同一项目在五公里外的另一家机构报价可能相差数倍。
纯净美妆的“冰与火”：资本热捧与巨头弃子下的
近日，韩国纯净美妆品牌Aromatica在韩国创业板（KOSDAQ）上市首日股价暴涨，早盘一度飙升近300%，最终收盘价较发行价上涨超过149%。这一亮眼表现，似乎为近年来备受关注的纯净美妆赛道注入了一剂强心针。然而，几乎
“内卷”的化妆品，在“卷”些什么？
内卷是近两年非常流行的词，相信大家对这个词的意思都已经不言而明。随着时代的竞争越来越激烈，内卷现象便也越来越严重，如今整个世界都在卷，每个行业乃至每个人都逃不掉。在我们熟知的化妆品行业里，内卷现象也非
关注：微信公众号
关注：微信视频号
