汇香坊O2O模式打破行业僵局

360化妆品网2012-09-27 10:06

  如果一定要用一句话来概括现今的中国日化市场,那一定是:外资品牌占据市场主导地位,本土品牌争先恐后保住已有市场,各方竞争激烈。近几年来,随着中国经济的发展,尤其是经济危机后中国市场表现出一枝独秀的局面,中国一跃成为全球第三大化妆品市场。经济的发展,政策的转变,国人化妆品消费观念的日渐成熟等等都为日化品牌的层出不穷提供了理由。

  回顾往昔,我们发现,中国日化市场一直处于一种非理性的竞争中。面对仅有的市场,每一个渴望不断发展壮大,在中国市场获取利润的品牌都不可避免的卷入竞争之中。它们或与外资品牌竞争,或与本土品牌厮杀;它们拼产品质量,拼品牌口碑,拼服务,拼优惠政策……当一个个品牌厮杀得精疲力竭之后,回过头才发现,更多的品牌已经遭遇或即将遭遇“末世”,它们在市场高强度的竞争当中无可奈何地溃退下来,从此成为一段历史。今天,日化行业已经进入群雄鏖战的阶段,日化品牌如何打破行业僵局,打破恶性竞争的魔咒,突出重围成为当今日化企业最应该关注,也最为重要的商业课题。

  位列《福布斯》网站公布的“美国史上15大富豪”排行榜首位的约翰·戴维森·洛克菲勒曾经说过:“如果你要成功,你应该朝新的道路前进,不要跟随被踩烂了的成功之路。”如果日化品牌一定要找到一条通往成功的捷径,那就不妨听取成功人士的建议,学会创新。

  汇香坊化妆品加盟连锁品牌是中国第一个具有完整意义的精油能量护肤品牌,自2007年进入中国市场,仅5年时间,就拥有了1000家线下化妆品加盟店。据说,五年前,当问及汇香坊是什么品牌的时候,只有他们的员工才知道;五年后,当问及加盟什么品牌最好的时候,行业内很多人心里都清清楚楚——汇香坊。《洗涤化妆品周报》记者探究汇香坊的成功之匙后发现,创新是汇香坊能够迅速发展并一路向前的终极秘籍。广州欧淼日用品有限公司副总经理郑开业对记者说:“仿冒是不可能成功的,如果仅仅停留在抄袭、仿造层面,品牌是成长不起来的,它最终要被自己的粉丝抛弃。苹果品牌生命力强盛,就在于它不断创新,乔布斯把最符合人个性化的东西做成产品,呈现给了消费者。”

  汇香坊化妆品加盟连锁品牌以自己的实际行动向业内同仁宣告其要走创新之路。汇香坊针对目前业内不缺品牌缺模式的现状,创新实践O2O营销模式,耗巨资研发“快乐购物”智能系统,攻破线上线下壁垒,引领全新的互动体验式购物模式。“我们希望通过汇香坊的创新实践,能够带动日化品牌团结起来,共同实践创新性的、有生命力的、为消费者喜爱的模式,改变现今单纯拼政策、拼概念的行业恶性竞争。这样,我们的日化行业才会有一个良性的发展。”郑开业这样向《洗涤化妆品周报》记者阐述道。

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