除了邀请KOL种草,品牌不妨试试这样来吸引受众冲动消费

360化妆品网2018-01-12 11:49

   在中国,几乎每10个男人中就有1个是NBA的铁杆球迷。
 
  比如他
  吴亦凡,顶级流量明星,
 
  曾险成职业球员的篮球爱好者
 
  比如他
  张哲瀚,当红小生,
 
  《超级企鹅篮球名人赛》MVP
 
  自从腾讯体育拿下NBA 5年的版权,经过短短两年的运营,就培养了4.53亿独立用户。赛事直播搭配上丰富的内容,如点播回放、精彩集锦、短视频、图文资讯、周边栏目等,不断提升用户观赛体验,把他们的胃口养得越来越“刁”。
 
  日常的比赛对他们来说只是“开胃菜”,要让他们真正为之动容,需要更极致的篮球体验,能参与、能互动、能在情感上攻陷他们。
 
  同样作为当下日化市场消费主力军的他们,也日益变得“精明”,在消费上更多是跟随自己的个人偏好或需求,博主、达人等KOL的“种草”对他们的影响越来越弱。因此,通过受众本身所热爱的兴趣来拉近品牌与他们的距离,不失为品牌营销中不错的新尝试。
 
  比如说,传奇球星科比的球衣退役仪式的“回忆杀”,无疑是品牌打动现代年轻人的最强“助燃剂”。
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  科比的8号和24号球衣退役,球迷在腾讯体育平台的直播中发布超过45万条弹幕,社区讨论量52万。
 
  传奇不可复制,但我们可以走出一条不一样的路。
 
  针对精彩的比赛周边内容深得球迷喜爱这一趋势, 腾讯体育即将推出篮球体验式真人秀《打得不好,请指教》,汇聚顶级娱乐明星、NBA巨星、解说名嘴打通体育与娱乐边界,将以精彩的节目内容广泛收割多重用户的注意力,更为品牌贡献强劲的传播声量和体育积极向上的内涵。腾讯体育《打得不好,请指教》更将卯足劲,助力品牌燃出天际。
 
  1、燃出天际?还是先燃到美国去吧
 
  节目以篮球文化碰撞与交流为看点,邀请国内顶级娱乐明星、解说名嘴去到美国各大NBA球队城市,“挑战”NBA巨星。
  从娱乐竞技、篮球挑战:比如说,吴亦凡用freestyle PK雷·阿伦,《超级企鹅篮球名人赛》MVP 张哲瀚和NBA总决赛MVP比卢普斯进行切磋;到近距离接触NBA巨星,揭秘名人“私生活”:如听球星讲故事、参观球星豪宅、品尝他们最爱的当地美食等,多种看点满足球迷好奇心。
 
  节目充分展现NBA的竞技精神,并折射深厚的篮球文化,赋予品牌积极向上的体育精神内涵,强化品牌的内涵与价值的嫁接与传递。
 
  2、明星、球星、名嘴,强强强的“吸粉”组合
 
  除了节目看点,文体跨界的嘉宾阵容也是一大营销利器。《超级企鹅篮球名人赛》就曾以文体跨界为招徕,汇集一众体育和娱乐界的嘉宾,仅仅第二季,便引发了超过1.1亿次的总播放量及7.21亿次的话题阅读量,为当时合作的品牌赢得了超高曝光。
 
  《打得不好,请指教》将文体跨界模式进行到底,借助强强强的“吸粉”组合,聚拢广泛八卦群众、资深偶像迷妹、铁杆体育粉丝、骨灰级篮球迷等多重人群,全面覆盖品牌的目标受众,充分撬动粉丝经济。
 
  10位顶级娱乐明星,涵盖实力与颜值齐飞的演技派、综艺感十足的搞笑派、加上明明可以靠脸却偏偏要靠才华的流量小生一起制造“燃”点极高的内容,网罗广泛八卦群众,批量收割资深偶像迷妹。有效帮助品牌将他们转化为自己的消费者,尤其在明星对年轻消费者起着“指导作用”的粉丝经济时代——95后消费者大多偏心于喜爱明星所代言的产品或品牌。
  搭配一众实力担当的NBA传奇巨星,深情“话当年”,讲述背后的励志故事,秀出自己球场外更丰满的人设,打造“共情”阵地,对铁杆体育粉丝发起“情感攻势”。
  还有,6个最强解说名嘴,用专业的篮球知识外加极具个人风格的语录解读节目,凝聚骨灰级篮球迷的视线。
  3、比库里还要灵活的营销方式,为品牌为热爱加冕!
 
  能放开来玩的岂止是节目里面的大咖人物!《打得不好,请指教》也为品牌营销开发了多种好玩、灵活的模式。
 
  l 为品牌打造多元的定制化营销服务
 
  围绕品牌及产品量身策划专属脚本,深度定制拍摄环节及场景,彰显品牌特性;还有中插创意短片等丰富视觉形式,为品牌抓住大众眼球。
 
  l 多种品牌植入形式,无缝对接节目
 
  多种品牌植入形式:
  还有更多节目包装形式,最大化品牌曝光,吸引观众关注。
  l 独占的传播矩阵,为品牌制造最大声量
 
  传播将依托腾讯营销平台全用户、全场景、强社交的独有优势,形成独占的传播矩阵;同时在NBA比赛直播时插播宣传片及花絮,强力关联节目与篮球,带来更强流量;借助KOL推广,撬动粉丝效应,提高传播声量。
  《打得不好,请指教》将于2018年在腾讯体育和腾讯视频正式上线,第一季共10期,每一期20-30分钟。各位看官敬请期待,各大品牌欢迎垂询相关销售!

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