伊丝诺启动“明星百强店”工程

赵晓琴2016-09-14 16:18

  打造明星品牌,已被确定为伊丝诺品牌下半年的发展的核心方向。围绕这一核心,伊丝诺将从打造明星产品、明星店铺、明星店长、明星BA、明星代理商和明星物料等方面重点发力,并借助品牌代言人的明星效应,逐步建立起伊丝诺在行业中的明星彩妆品牌地位。
 
  进入9月以来,伊丝诺除了在武汉已开启全国终端店店长培训会外,其“明星百强店”工程也将盛装亮相。这也表明,伊丝诺迈向“明星品牌”的发展目标更进一步,同时也以蕾琪集团主推的终端彩妆品牌的身份,品牌化运营的思路更加清晰,与终端店和渠道商的合作共赢关系,有望得到进一步夯实。
 
  彩妆作为近年来市场上增长最快的化妆品类,也被视为化妆品专营店增长的新引擎,其作用与地位已不可同日而语。对一个彩妆品牌而言,显然要适当采取举措、适时地加强与终端客户、消费者的联系和互动;而对店家来说,也希望能通过引进彩妆提升店铺形象,增强顾客与店铺间的粘性,吸引年轻消费者进店消费……由此可见,此时伊丝诺在全国范围内启动“明星店铺”工程,正当其时。
 
伊丝诺启动“明星百强店”工程
 
  那么,大家关注的重点来了,伊丝诺将如何集中优势打造自己的“明星百强店”工程呢?
 
  记者从伊丝诺品牌管理方了解到,这一次对“明星百强店”工程的操作不同以往,强调品牌化运营的思维、系统化。
 
  首先在人员支持方面,伊丝诺将组成一支专为明星百强店服务的队伍,人员涵括市场、产品、推广、客服、信息系统、设计等多个部门,组成一支一体化的综合性服务团队。
 
  首次做出这一尝试和搭配的目的在于,为明星店铺提供量身定制的明星服务,促使双方建立起信任关系、达成一致,助力专营店做好彩妆,实现快速增长;同时也希望在行业树立起厂店合作的标杆,为伊丝诺其它终端客户起到带头示范作用,并能最终推动伊丝诺建立起一整套的人员分工合作协同体系。
 
  其二是有关对明星百强店的传播支持。
 
  据了解,伊丝诺品牌方计划把各地优质的专营店客户推到聚光灯下,让更多人知晓和了解到他们的经营现状,帮助其建立起店铺品牌力和知名度。目前已知的方式包括:邀请媒体不定期对明星店进行跟踪报道;协助其做好终端媒体的搭建,以及通过自媒体实现引流和传播,等等。
 
  在物料支持和使用方面,伊丝诺将重点抓实用性和有效性。
 
  对一场上规模的专营店动销活动而言,伊丝诺会从前期预热、宣传到促销现场,都准备了可观的物料支持,包括赠品、体验装和其它宣传所需物料等;此外,也有专门队伍下店指导其如何更有效地使用物料,发挥出应有的市场价值。
 
  在推广方面,伊丝诺会考虑把大型品牌和市场推广活动,优先落地到明星百强店,打造样板工程,以点带面,再面向全国推广。
 
  第五则是对产品陈列工作方面的支持。
 
  如果说门头形象是专营店的“第一张脸”,合理、生动的陈列就属于锦上添花,对视觉效果要求甚高的彩妆尤其如此。据悉,伊丝诺将派出的是精英产品和设计团队,结合明星店的实际情况,为其打造一个更优质的陈列方案,并协助落地。
 
  此外他们还强调,伊丝诺在终端陈列上会更侧重体验、互动、便捷和视觉感等因素,力求给消费者创造出最直接、极具吸引力的逛店感受。
 
  最后一个是产品支持,伊丝诺新上市的单品或优质明星产品,同样也将优先通过明星百强店被展示、第一时间与顾客见面。这不仅是出于对明星店的重视和信赖,帮助其丰富和完善产品体系,满足顾客更多需求,提升其在当地市场的影响力,同时,对伊丝诺而言,借助这一优势通道,可以更快速、有效地打通产品销路,抵达消费者。
 
  伊丝诺“明星百强店”项目即将在各地专营店上马,敬请期待。

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