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连放三大狠招 滋源打响终端零售金九银十战
360化妆品网2016-09-14 10:50
教师节、中秋节、国庆节接踵而至，金九银十档马上就要来了，美妆行业各品牌纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试。无硅油头皮护理第一品牌滋源，以一贯雷厉风行的营销战略，这次又准备了哪些制胜大招剑指终端零售？
广告造势
畅享新歌声，拿下唯一指定洗护用品
在广告传播策略上，滋源坚持一线传播平台+科学精准投放原则。
继CCTV-8《黄金强档》独家冠名、CCTV-3战略同盟、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名、爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴、江苏卫视《非凡搭档》合作伙伴、CCTV-5欧洲杯大规模硬广之后，滋源传播阵营再添一员猛将，拿下浙江卫视《中国新歌声》唯一指定洗护用品，并与节目深度合作进行大规模硬广投入以及宣传。
△ 《中国新歌声》唯一指定洗护用品：滋源
原创中国新歌声，坚持“真声音，真音乐”的节目宗旨，要求每位学员在舞台上展现真实的自我，不矫揉造作，不哗众取宠，与每一位观众唱享天然的生活体验。这与滋源一直专注的“无硅油头皮护理”健康洗护理念不谋而合，无硅油、不刺激、养头皮，推崇天然与健康的秀发之美。
△人气学员吉克皓
作为节目唯一指定洗护用品，滋源将通过新歌声这个广阔的传播平台，不断传递无硅油头皮护理引领者风范。
推广攻势
20场大型活动，掀起全民健康洗护热
浙江卫视《中国新歌声》自7月15日震撼开播以来，收视率一直稳居同时段冠军。滋源作为节目唯一指定洗护用品，借势《中国新歌声》的高收视、高曝光、高人气，在全国各大城市开展20场大型活动。
此前在《中国新歌声》大型活动（石家庄站），除了有《中国好声音》人气学员丁克森、张卓含威现场助阵，滋源品牌活动区域更是人潮涌动、销售形势火爆。有不少消费者听说滋源做活动更是早早赶到现场，趁着“买一送一”大力度优惠多买几套。
一位男士满头大汗地从人群中挤出来，“我老婆很在乎头皮头发的养护，知道硅油的洗发水对头皮头发很不好，听说滋源无硅油洗头水，不仅没有硅油，还有很多天然成分，很健康，洗后能保持头皮头发长时间的清爽，这不活动优惠大，就多买了些。”
△ 《中国新歌声》大型活动（石家庄站）
接下来，辽宁、湖南、山东、河南、浙江、四川、山西等地的《中国新歌声》大型活动即将精彩上演，线上线下环环相扣，不仅深度拉近了滋源与消费者的距离，也最大化拉动了品牌销量，更让健康洗护理念深入人心。
动销气势
全国联动，超8000场促销领跑终端
为了在金九银十这个旺季将销售额再次拉上一个新台阶，滋源联合全国12个重点市场省份，100个一、二线城市，8000个优质网点，以“唱享欢乐送”的活动形式开展超过8000场终端促销，3重大优惠领跑金九银十档。
△ 唱享欢乐送
这是“产品为王”的时代，更是“体验为王”的时代！为了延长顾客的留店时间，提高成交率，滋源在每一场终端促销都免费提供专业的头皮检测，免费派发滋源体验装，买套装免费送旅行套装、毛巾礼盒等赠品，为顾客提供集头皮检测、试用、买赠于一体的一站式体验销售服务，以“免费经济”吸引现场人气，以“体验式营销”有效促进业绩的提升。
值得一提的是，在此期间滋源大宗团购更是一单接一单：中国移动100万团购大单、上海世纪联华青浦店无患子清润系列405套、宿迁惠祥商贸无患子清润系列195箱（2340套）、成都旺角日化茶籽去屑系列900套……不断助力销售冲向至高峰！
从传播到推广到动销，滋源此番3招制胜砝码，可谓占尽天时地利人和。金九银十战，滋源用实力证明自己，领跑终端零售势在必行！
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