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揭秘植美村是如何与消费者情感互动的？
李广妹2015-08-24 15:52
还记得上周“我恨你”和“我不恨你”的爱恨交织？赚足了话题和眼球之后，当事人之一，植美村给众人扔下一句“周一见”，就再无声息。
这个周一，大家暂且抛开对娱乐圈的八卦玲珑心，把目光放到咱日化圈——植美村如约为众人揭开所谓“撕X”谜底，人家可说了呐，不是蹭wifi，是真有活动，而且已经筹备了两个月啦！原来植美村已经走过16周年，为了回馈集团员工、消费者以及各行业合作伙伴的支持，早就在紧锣密鼓地筹备“我就出色”这一活动，也就是在8月19日当天刷圈图中出现的“我不恨你，因为有你，我更出色”这组红蓝相间图。
诚意定制礼盒，玩儿的就是情感互动
要说今年什么最流行？成人填色书！有一本名叫《秘密花园》的涂色书长期占据英美亚马逊畅销榜第一名，现在更是风靡亚洲，席卷出一股成年人的涂色风潮。植美村推出的16年定制礼盒，正是结合时下热点《秘密花园》的涂色创意，抓住了8090后消费者的胃口，与消费者来了一次情感的互动。
记者有幸提前目睹了植美村定制手绘礼盒的“芳容”。包装设计上，封面选取的是香港获奖青年插画师钟沛霖涂色完工的女王绘本，消费者可以凭自己的想象随意涂色，为这些黑白的线稿带来彩色的活力，绘制出属于自己独一无二的女王绘本。可以当做相框在家摆放，或者送礼都倍儿有面子，这样的互动在读者和品牌之间架起了一道沟通的桥梁，大大增加了消费者的参与感。
同时在礼盒套组的选择上延续极致大单品7小时不脱妆BB霜及各渠道销售王牌进行搭配组合，亦即每个渠道销售的套组都不一样，专属植美村的定制插画设计以及优质产品礼盒，体现植美村这次诚意满分。
集合各大媒体资源，玩儿的就是心跳
独家化妆品赞助电影“三爱”
仔细一看，植美村“我就出色”礼盒套组6张手绘稿中，有一张是电影《第三种爱情》的宣传海报。原来植美村作为独家化妆品，赞助将于9月20日首映的电影《第三种爱情》，该电影男女主演戏外的延续加大了品牌的曝光量，消费者通过参与植美村“我就出色”相关活动就可以参加电影的首映礼，与喜爱的明星近距离接触。
植美村也将跟随《第三种爱情》的脚步进行全国三十多场的路演包场宣传。与此同时，植美村万家门店将大范围悬挂植美村《第三种爱情》独家化妆品合作伙伴条幅及海报，进行全渠道的广告宣传曝光。
同时，《第三种爱情》主演之一欧弟以及大V、网络红人在活动期间也将借由新浪微博这一平台，参与植美村“我就出色”话题讨论，倡导年轻人自信、阳光的生活态度。
不仅电影，短片也有涉猎。植美村借由此次“我就出色”活动制作创意短片投放在各大视频网站，创意短片秉承“我爱你，因为你，更出色”的活动理念，完美展现了“我就出色”礼盒的定制过程，满足了消费者对于品牌产品定制的好奇心，带来丰富多彩的视觉体验。
社交网络有效发力，承包年轻人市场
同时，植美村还根据年轻消费者热衷于社交网络这一特性，运用了微信这一有力的传播工具，设置轻松简单的H5页面游戏，在“我就出色”活动爆发前期，邀请消费者在玩乐中进行自主的互动与传播，形成良好的互动口播，为“我就出色”活动造势宣传。
此外，在活动期间，品牌官方微博微信也会在线与消费者进行“我就出色”的话题讨论，同时进行大批量的派红包、福袋、文化衫、店铺优惠券、植美村天猫旗舰店免单券以及《第三种爱情》首映电影票、明星签名海报、全国公映电影票的服务，有效吸引消费者进行参与，加强品牌口碑传播。
针对植美村品牌的消费受众8090群体居多，社交媒体的运用大多关注在QQ空间、百度贴吧以及各大时尚论坛，植美村“我就出色”活动有效进行资源整合，在以上平台上投放大批量的软文进行宣导，让用户以探秘尝鲜的心情掌握舆论行情。
全网全销售渠道，玩儿的就是全面
记者了解到，植美村16周年“我就出色”主题活动，将由植美村天猫旗舰店9月1日进行首发，同时集结互联网美妆营销全渠道资源，进行全网大范围的联动且充分占据各平台优质广告资源进行曝光，包括唯品会、聚美优品、京东、以及全淘系植美村授权店铺、楚楚街、美丽说、明星衣橱等。
此次“我就出色”主题活动同样引起线下各渠道的联动宣传造势，“我就出色”礼盒也将陆续会在CS渠道、KA渠道铺开。全网全渠道资源集结发力，活动政策力度空前，一元风暴、免单、满399减100、抽奖赢取《第三种爱情》首映门票以及赠送定制T恤、笔记本、代金券等丰富多彩的营销政策，让消费者在9月开始一场购物狂欢盛宴。
面对国际化妆品陆续进驻中国本土市场，植美村展现了自己的态度。幸美股份代理执行总裁李佳表示：植美村16周年“我就出色”手绘定制礼盒的推出，正是为互联网+时代，本土化妆品企业对产品的全新演绎，植美村将站在全新的消费视角，结合时下热点以及从消费者心理层面出发，为市场带来一股全新的力量，在与消费者进行零门槛互动的同时，激活化妆品市场。
“管他女王不女王，我就出色”，9月开始，植美村将引领一场购物狂欢盛宴，是不是有点小期待呢？
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