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自由贸易大时代，谁？将势不可挡！
360化妆品网2016-04-21 09:03
4月12日，“万色倾城”卡姿兰2016年百货领袖峰会移师全球时尚与创意的殿堂级国度首尔。中国彩妆第一品牌卡姿兰在亚洲美妆和时尚策源地，向业界展示了卡姿兰全球供应链资源整合、世界级品质追求和时尚潮流的引领能力。从广州到首尔，卡姿兰与一众精英翘楚漫享一场双城色彩美学之旅。
在中国自由贸易大时代的今天，全球新经济发展浪潮下贸易壁垒日渐消解，中国化妆品行业迎来了一轮新考验与机遇。大品牌大发展的未来生存和发展战略已由原来单一的品牌发展演变为全渠道大发展战略。对彩妆行业而言，整合世界顶级供应资源的能力和引领时尚的节奏已经成为衡量一个彩妆品牌和企业是否真正能屹立世界名品之列的核心标准之一。
欧睿数据显示：2015年卡姿兰中国市场占有率为6.5%，自2011年到2015年卡姿兰连续五年以每年保持40%的增长，稳居中国彩妆市场前三，紧逼美宝莲和巴黎欧莱雅。同比2013年的统计数据，欧莱雅市场下滑率为0.2%，美宝莲则出现0.6%的下滑，卡姿兰是前三名中唯一市场占有率呈持续增长态势的品牌，并且是唯一的中国本土品牌。
会上卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、市场总监李琴娅不仅传达了来自卡姿兰集团对所有爱美人士的问候之外，也向业界传递出卡姿兰洞察未来，谋局建立世界级彩妆名品王国的宏图大愿。“我们的目标是把卡姿兰打造成中国的世界级彩妆品牌，让卡姿兰从made in China 成为made for China。让卡姿兰品质•世界制造成为卡姿兰出品必为精品的保障！”
发力百货，全渠道布局创新引领
在此次会议上上，卡姿兰针对百货渠道提出了终端支持政策：第一，全新形象的柜台支持；第二，新店开业传播方案；第三，扶持零售；第四，路演支持；第五，户外商圈的广告支持；第六，沙龙支持；第七，激励机制；第八，年度优秀商会评比大赛。
数据显示，截至2014年底，卡姿兰的渠道网点已超过万家，涵盖了CS、百货、商超等渠道。卡姿兰集团卡姿兰彩妆销售总监司艳军透露，2015年卡姿兰品牌增长率高于全国其它品牌。在2016年卡姿兰将着重发力百货渠道，预计新增百货网点600个，未来更将致力于拓展全球市场、推进营销变革，多渠道、多业态全方位增长。目前卡姿兰在百盛、天虹、重庆重百等多家大百货系统的年均销售均取得喜人业绩。
在中国彩妆终端营销方面被列为教科书式的范本的卡姿兰中国彩妆周以联合当地连锁巨头囊括繁华商圈、携手知名百货系统为基础，百城联动在全国开展以“整店包装+大型路演+移动沙龙+广告整合推广+O2O的引流”为创新的“一条龙”式的立体品牌动销。无疑也加强了卡姿兰与百货渠道的合作力度。
卡姿兰品质•世界制造，全球科技力量做保障
目前，卡姿兰与法国索菲姆公司、韩国科丝美诗等国外知名企业已达成战略合作，韩国专业的产品研发团队与制造技术，在不断完善产品体系和品质升级的同时，也保持着每年数十个新品的研发生产工作。而近年来卡姿兰所推行的“卡姿兰品质世界制造、卡姿兰营销全球策划、卡姿兰研发团队全球甄选”也为其提供了坚强的后盾力量。
会上，享誉全球的科丝美诗代表如是说：卡姿兰代表了中国彩妆的最高水准，科丝美诗与卡姿兰这样的优秀品牌合作才能不断满足中国消费者对产品和时尚的需求。在整个亚洲市场，底妆（尤其是气垫产品）、唇妆和眼妆未来仍然是彩妆的热门增长品，而卡姿兰的气垫霜、唇膏和大眼睛系列等明星单品的畅销也证明了中国市场与韩国市场流行趋势愈来愈同步。这也是卡姿兰强调“卡姿兰品质 世界制造”的原因之一：将韩国正流行的趋势和韩国研发创新的技术同步引入中国。
据了解，2015年韩国化妆品出口中国的份额同比2014年增长了97%，面对这一数据，卡姿兰方面倍感本土品牌发展的任重而道远。从市场营销的角度来看，本土品牌若想在国内市场与外资品牌的竞争中取得优势，全球性的技术研发和产品创新理念是其先决条件。同样，一个本土品牌若想要走出国门，面临着同样的市场竞争压力，产品研发的全球性战略也是必不可少。而卡姿兰正是高瞻远瞩的着眼未来，率行业之先行，在全球寻求最前沿科技力量为卡姿兰品质做保障。
今年恰逢卡姿兰15周年到来之际，卡姿兰见证、陪伴中国彩妆一路发展， 15年，对于立志创百世佳业、成就世界级企业规模的卡姿兰来说只是很小的一个阶段，对于历史而言更如白驹过隙。正如巴菲特所说：只有退潮了，才知道谁在裸泳。自由大贸易时代，谁，将势不可挡？十五年领跑行业，面对日趋强烈的国际品牌攻坚、本土品牌追随，卡姿兰不忘初心创新引领，未来卡姿兰更将致力于拓展全球市场、推进营销变革、加速广告推广，多渠道、多业态全方位增长。
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