一向一鸣惊人的珀莱雅,今天揭开网上炒的火热的“宋仲基疑中国首签化妆品品牌”的话题悬念,宣布签约了《太阳的后裔》柳时镇扮演者宋仲基作为珀莱雅的最新代言人。他将与章子怡一起,开启珀莱雅跨越中韩两地的多星代言模式。
在与诸多国内一线品牌的代言争夺战中一举签下宋仲基,珀莱雅猎人的铮铮野心可见一斑。事实上,优秀的猎人甚至不惮于虎口夺食,因此,他们能更好地理解,在当今时代争夺顶配资源的重要性。
借《太阳的后裔》热势,珀莱雅签下「柳大尉」宋仲基
一个帅气幽默的海外特种兵,一个职业干练的外科女医生,一段在战火密集之地的爱情……如果你还没看过 《太阳的后裔》,你就OUT了!前天,这部被认为是“韩剧新爆款”的作品刷新收视纪录:第6集在韩国单集收视率为28.5%,超越了《来自星星的你》 大结局最高收视纪录28.1%,而该剧在爱奇艺的播放总量更轻松达到4.4亿,人气势不可挡。
作为近年来韩国最受瞩目的新星,宋仲基除了外形俊朗外,事业发展同样可圈可点。早在2010年,与朴有天、朴敏英、刘亚仁共同参演《成均馆绯闻》,饰演“女林”具容夏被人熟知。入伍之前,又与朴宝英主演电影《狼族少年》。饰演体温46度、血型不明、极度危险的狼男孩,几乎没有台词的表演让他的演技潜力得到最大释放,《狼少年》也成为韩影史上首部观影人次超700万的爱情片!2012年,宋仲基和被封为“韩国NO.1男性美容主编”的黄珉荣合作写成《男人脸书》一书,大谈男性护肤心得,迅速引起行业内外关注。宋仲基可以说算得上是娱乐圈名副其实的护肤达人。
这位炙手可热、零负面的巨星也是众多品牌求之不得的香饽饽。此前有新闻爆出,因《太阳的后裔》在内地热播,让他在内地的广告身价飙升,现时更有多达上百个广告商力邀他签约。身价更是一路飙涨,甚至有报道称宋仲基的代言费已超越前“代言王”金秀贤和李敏镐。在此之前,他也是韩国爱茉莉旗下护肤品牌兰芝的代言人。据了解,珀莱雅乃宋仲基在中国首个也是唯一一个代言的
化妆品品牌。
Social时代,市场属于懂年轻人的品牌
在商业的世界里,弱肉强食、优胜劣汰是最基本的丛林法则。在资源有限的前提下,凭实力占据顶配资源既是优胜的必要,同时也是实力的证明。正如打怪升级,好装备能与战斗力相得益彰,并肩作战。
然而,优质资源有限,顶级资源更是千金难得;不仅如此,它的独一无二性还决定了,自己拿下了它,别人就没有了。某种程度上,这是一种竞争实力的胜出。而珀莱雅的态度相当明确:面对激烈争夺,不遗余力做胜者。在当下迅速社会化的时代,市场只属于懂年轻人的品牌。
此前,珀莱雅于戛纳《太平轮》首映酒会上高调签约章子怡,同时珀莱雅与知名影视集团小马奔腾达成和合作战略关系,共同推广由北京小马奔腾影业有限公司出品,耗资4亿元人民币,筹备拍摄长达5年的巨制电影《太平轮》,珀莱雅借签约章子怡之势,巧妙玩转跨界营销,借用相关品牌借助“跨界”活动大大提升了品牌影响力和知名度。
在市场化成熟的年代,论资排辈的说法已经过时,先来后到的说法也没有立足之处,唯有凭实力说话,才是丛林法则下的优胜者。在不断向竞争对手展示实力后,珀莱雅也在昭告天下人:没错,消费者爱谁,我签谁!