此次“花月游园会”的创意主题,灵感源于花王的企业名称和花王LOGO中的月亮徽标,寓意花王如同月亮一样始终陪伴在每位生活者身边,温柔守护人们的美好生活。现场展示了众多深受中国消费者喜爱的品牌,包括碧柔、芙丽芳丝、珂润、乐而雅、美舒律、KATE和莉婕,涵盖从洗护、护肤、美发到健康等多个生活场景,全面展示了花王在广泛领域开展的事业活动,以及致力于通过“多触点”策略贴近消费者,共创美好生活的愿景。

活动设置了5大互动区域,为现场观众提供了丰富有趣的互动体验。参与者可首先通过扫码关注官方账号获得集章卡,随后自由前往5个互动点位体验产品、参与互动,完成打卡集章。集满印章并在社交平台发布图文话题便可在兑奖区抽取盲盒礼品。  

在“同美共生”区,花王LOGO上的月亮徽标变迁和花王大事记讲述企业的一路沉淀与发展,ESG展板呈现花王践行可持续发展之路的决心。参与者跟随展板的指引走过花王的历史与现在,选出印象最深的内容,用相应的画笔为月亮填色,共同创造心中的花月影像。  

由碧柔品牌坐镇的“夏日追光”区,展示了当红明星产品——碧柔水膜轻透防晒液、碧柔水膜沁感防晒水喷雾、碧柔洁面泡泡。现场设置了“黑”科技测评,通过紫外线相机让参与者直观感受出色的防护效果,保护人们的肌肤减少紫外线困扰。

“柔和舒敏”区,珂润和芙丽芳丝带来了它们的最新产品——珂润5G轻龄修红精华、珂润儿童系列和芙丽芳丝“新·净肌”净澈控油洗面霜。这些新品均为国内研发、国内生产,其精准洞察中国消费者肌肤烦恼的产品特性得到了在场者的好评,而现场开展的泡沫生成体验和击退肌肤烦恼、拯救美丽“危”肌的“保龄球游戏”也聚集了超高人气。

由乐而雅和美舒律组成的“放松舒缓”区,不仅展示了产品放松身心、温柔守护的特点,还在现场设置可互动打卡的“抱抱墙”,用绵软舒适的毛绒手臂传达品牌对消费者无微不至的关爱;而作为现场最受年轻消费者欢迎的 “潮酷玩色”区,由莉婕和KATE合力呈现“出彩”的时尚魅力。参与者可通过花王Life+小程序体验潮酷十足的AR变装,科技与色彩的联手,打开美妆新方式。集章结束后,参与者纷纷抽取礼品盲盒,内含现场出展品牌的热门产品和花王限定周边,千余份礼包让每一位参与者都感受到了来自花王的美好祝福。

借此次游园会的契机,花王(中国)不仅向生活者展示了贴近人们日常生活的产品,也让大家对花王(中国)“同美共生”的愿景有了更加具象化的理解。此次花王(中国)联合旗下品牌举办快闪活动,希望能够创造一个让大家轻松体验产品、了解花王的触点。让大家可以通过游戏、AR等互动,以及和现场员工的交流,切身感受到花王先进的技术和优秀的产品。除此之外,在即将到来的第七届进博会,花王也将带来更多创新举措和产品,与广大消费者和合作伙伴共同分享花王基于“同美共生”ESG愿景所创造的全新价值。未来,花王(中国)将继续秉承ESG理念,深入生活者的各个生活场景,与生活者共创“同美共生”的美好生活。