随着生活品质的提高，消费者对美妆产品安全健康的追求也越来越高，于是市场上便出现了一批以崇尚健康安全、天然无毒为理念的美妆品牌，并且还有一个响当当的名目，叫“纯净美妆”。

纯净美妆大家早已耳熟能详，几年之前市场上就已经有这个概念。美业颜究院《纯净美容趋势分析及预测》报告显示，今年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到2027年预计将达到115.6亿美元。国内对纯净美妆概念也有明确定义，包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。

事实上，纯净美妆属于“舶来品”，最早应该是一些国外的小众美妆品牌打着这样的招牌。过去以来，化妆品，尤其是护肤品，成分繁多，浓度也越来越高，安全性越来越得不到保障，一些美妆品牌看不下，便跳出来提倡“纯净美妆”，随着时代的发展，也越来越得到消费者的认可。

在如今，纯净美妆已经是一个非常热门的品类。

纯净美妆虽然是外来品，但是它却在一定程度上推动了中国传统化妆品的发展，例如中草药化妆品。在中国，中草药一直以来都被用于传统的医疗与护肤美容上，因属于天然植物一类，所以在安全健康性方面要远远高于其他护肤品。

近几年来，在纯净美妆与健康护肤的浪潮之下，中草药化妆品似乎呈现出了崛起之势。数据显示，在国内，中药化妆品市场增长速度在20%左右，中药化妆品市场规模已经突破600亿元！

不少国产中草药化妆品品牌在近年来的行业声量也在逐步提高，消费者健康意识的崛起以及对民族品牌自信心的提高，都在默默拉动国产中草药化妆品的快速发展。

传承中华文化，推广更加健康的护理方式，国产中草药化妆品成为了行业中一个独特而不可替代的存在。在功效护肤时代，化妆品行业的内卷有目共睹，竞争日益激烈，入局中草药化妆品成为了一个另辟蹊径的选择。

但是品牌要做好中草药化妆品也并不容易，虽然中国地大物博，在中草药的丰富程度和研究上有着天然的优势。有的功效也已经得到了验证。但是在内服和外用的差异性还是需要进一步研究。

同时，在提取时的纯度、原料与原料之间的匹配性和配伍性、成分添加的浓度都影响着中草药在化妆品中的功效。在舍得之间，中国化妆品企业应该有所取舍，能够舍得花成本、时间和经历，从原料端口把关，将中国传统文化中草药这张牌打好。