随着退休生活丰富、社交活动增多，中老年群体对颜值的重视程度越来越高，较为普遍的现象是对染发的“执着”。数据显示，包括日常保健、医美和发制品等在内，去年中国毛发健康产业的规模超过400亿元，当中自然少不了中老年群体的“贡献”。

实际上，除了染发，中老年美妆市场还有其他发展空间，那么，这一市场整体现状如何，企业切入时又应该注意哪些常规问题，接下来就一起来了解！

从城市看市场

美妆产品对男性中老年人的渗透较少，仍是以女性消费者为主。

据调查，一线城市有92%的女性中老年人可以接受化妆，坦言说化妆可以使自己变成更加美丽和自信。到了这个年纪，子女也基本上长大成人，负担和压力也相对较小，拥有的私人时间变多了，平时就会约朋友和闺蜜出去喝茶逛街吃饭。这时候就希望打扮得漂亮些，爱美之心人皆有之，谁不想当一个优雅、气质超群的老太太呢？

但三四线城市的女性中老年人，观念就相对于保守一些。虽然也是有社交的需求，但是整个社会的氛围会导致她们不好意思去化妆或者不知道怎么化妆。因为在三四线城市，美妆产品铺垫的线下门店会较一线城市的少，广告投放也会少一些，并且她们接受新鲜事物的能力也低。

在92%可接受化妆的中老年人群里，绝大部分的人不知道自己是什么肤质，不知道如何选择合适的护肤品。她们一般不会去关注美妆产品的成分，通常会选择雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等电视上经常卖广告的大牌子，耳熟能详的广告语和中高的价格，会使银发族产生相对的信赖感。

布局时应记住这些要点

企业应该怎样寻找中老年美妆市场的切入点呢？

中老年人一般不会频繁更换品牌，她们对功效不错，性价比高的美妆产品，会有极高的品牌忠诚度。

中老年人美妆知识欠缺，专门针对中老年专业性皮肤护理的教程比较少，大部分是朋友或者子女教学。企业可以从中老年群体“不了解自身的肤质”入手，在线下设立品牌体验店，帮助她们体检测肤质，告诉她们适合使用哪种成分的产品。这样的话，她们就会购买该产品，使用后有效果就会对该品牌产生依赖感和粘性，甚至会对亲朋好友进行种草安利。中老年美妆市场逐渐走向细分化和私人定制化。

企业可以瞄准中老年群体对护肤、美妆、护发、染发等细分领域的需求，比如可以从她们都需要的染发入手，打造一款性价比高的爆品，以点带面，带动公司其他类型的产品的销售，这就需要企业具有很好的洞察力，随时随地根据不同市场新需求来调整方针策略。

面对人口老龄化日渐严重的中国，中老年美妆市场将是一个巨大的蛋糕，哪个品牌能凭借细致服务和高品质产品获得中老年群体的信任，谁就能在竞争激烈的美妆市场分得一杯羹。