流量成本已成难以承受之重。贝生美和天使之眼的困境具有典型性。前者抖音粉丝仅七千余，店铺内主力产品销量普遍不足百件；后者虽曾借力李佳琦创下销售纪录，但如今其小红书账号停更超两年，淘宝店铺也已难觅踪影。它们共同揭示了一个残酷现实：在电商平台流量日益昂贵且分配高度向头部集中的当下，缺乏持续资金输血的中小品牌，其曝光与转化正变得极其困难。流量成本持续飙升，获客投入与销售回报间的倒挂已成常态，有限的营销预算在巨头林立的流量战场中如同杯水车薪，难以维系生存所需的基本曝光。

资本退潮抽离生存根基。雪上加霜的是，资本对美妆赛道正急速降温。天使之眼创始人陈宇的珀莱雅背景、贝生美背后的生物科技公司，都曾昭示资本对新兴品牌孵化的热情。然而当一级市场融资窗口收紧，早期依赖资本“烧钱”换增长的模式戛然而止。无法依靠自身造血实现稳定盈利的品牌，在资本输血中断后迅速失血。天使之眼虽有“吊打大牌”的口碑，贝生美亦专注敏感肌细分赛道，然而缺乏资本加持，它们难以支撑持续的产品创新迭代与必不可少的市场声量维持，最终在残酷竞争中黯然退场。

出路在于精耕与差异化。中小品牌并非全无生机。市场永远存在对大集团忽视的细分需求与创新形态的渴求。关键在于彻底摒弃对粗放流量和资本输血的路径依赖，转向更可持续的生存模式：极致聚焦细分人群与需求，以产品真实力构建壁垒；善用小红书等内容平台的精准种草属性，以真实口碑驱动有机增长；谨慎控制扩张节奏，将资源集中于打造核心明星单品与忠诚用户社群。这要求品牌在研发、用户沟通与精细化运营上投入远超以往的耐心与定力。

贝生美、天使之眼的退场，是中小美妆品牌艰难时局的残酷切片。告别了资本催熟的狂飙突进，行业正经历一场深刻的洗牌与沉淀。能否在流量荒漠与资本寒冬中找到精耕细作的绿洲，将决定未来国货美妆版图上中小参与者的存亡。对于真正扎根于产品与用户价值的品牌而言，这或许是一个痛苦却必要的淬炼契机——行业正回归本质，喧嚣散去，唯有真实价值才能支撑品牌穿越周期。