而互联网时代发展至今，已经面临着更大范围的洗牌，流量越来越贵，越来越难得，一个品牌想要单纯依靠流量发家致富已经不再可能，“流量为王”似乎已成为历史词汇。

“在过去某一段时间，品牌砸社媒营销确实很容易火起来，但现在完全不行了。竞争激烈，市场疲劳，流量红利已经消退得差不多了。”一位国产美妆品牌的负责人如是对360化妆品网记者说。

据悉，近年来，各个平台流量的价格呈现十倍增长，很多品牌都纷纷抱怨，自己完全是在给平台、KOL以及主播在打工。小编曾经在多篇文章中都提到过，现在的品牌投入直播卖货，基本都是在亏本买人气。日益走低的投资回报率，让品牌对流量营销也日渐望而却步。

流量红利日益消退，那么品牌的营销发展该怎么办呢？众所周知，互联网时代之下品牌产品的迭代更新非常快速，而新产品前期没有知名度与市场认知，便很难发展盈利，未来流量越来越贵，也意味着成本上升，竞争力下降。尤其是对于一个新品牌来说，未来的营销发展显然会愈加艰难。

小编的看法是，美妆品牌应该要及时放下对流量的追逐。

两年前，一众新锐国产美妆品牌依靠着流量营销迅速崛起，甚至有着赶超国际大牌之势。很多传统国产美妆品牌也因此被打了“鸡血”，热情澎湃，积极投身流量营销。诚然，依靠着流量营销，很多传统美妆品牌都得到了一定的转型，但是并没有从根本上改变国产美妆的现状。

从之前的618数据来看，国产美妆品牌的成绩又退步了，市场主导依然是国际品牌。国产美妆品牌要赶超国际美妆品牌的确还需要长时间的酝酿，然而就目前来看，多年过去了，国产美妆品牌在对抗国际美妆品牌的道路上似乎并没有什么成果。

很多国产美妆品牌拘泥于流量营销，低价大促，完全忽略了品牌的经营与沉淀。执着于短期的快利，忽视了长期发展，正因为此，国产美妆在整体上才难以与国际品牌抗衡。

放下对流量的追逐，沉下心去做品牌经营，国产美妆才能真正发展起来。不少人说，假如大家都放弃了流量营销，直播卖货是不是就彻底退热了，李佳琦也应该失业了？

其实不然，直播发展至今，已经成为一种品牌运营，而不是纯粹的卖货手段。我们需要的是从直播当中获取品牌的长期效益，而不是短期的交易。因此，在流量渐失的当下，李佳琦最大的价值就是帮助品牌打造名声，成为品牌运营与长期发展中的重要一环，而不是单纯的打折卖货。

总而言之，流量不再为王，美妆品牌就不应该执著于此了。