快来抢沙发呀~
中国身体护理市场规模达79亿
360化妆品网2017-12-27 14:29
中国身体护理品市场有增长潜力
中国身体护理品市场规模达到79亿元人民币，但相比面部护肤品和彩妆等两位数增长的品类，身体护理品的增速逊色许多。整体市场以大众和低价产品为主，但新品的推出较不活跃。
从2016年1月到2017年6月，新推出的身体护理品仅占所有美容个护新品的4%。而且这些身体护理品的质地都大同小异;该期间60%的身体护理品为身体霜或身体乳。品牌应学习日本身体护理品市场，当地的产品质地更加多样。
品牌还应从护肤品提取灵感，注重创新，鼓励消费者使用身体喷雾或身体护肤粉等多种形态的产品。中国市面上现有的产品大多为身体护肤霜或身体乳。品牌急需从其它品类寻找灵感，创造喷雾、粉状或湿巾形式的身体护理品。
针对细化需求
现有的身体护理品主要针对基本需求(比如补水)，注重简单成分。品牌应细化产品针对脂肪团或毛发角化病等皮肤问题，满足消费者细化需求。
英敏特数据显示，从2016年1月到2017年5月，大多数的身体护肤品有补水保湿等基本功能，注重维生素E和橄榄油等知名成分。但这并非是消费者想要的东西。一半以上的消费者希望，身体护理品能使他们的皮肤更有弹性、更透亮、更柔滑、更白、更紧致。消费者还期望身体护理品可以治疗某些皮肤问题。
开发男士细分
由于传统性别观念，中国实际上没有男士身体护理品。但品牌可打造符合男士的功能及形态的产品，使用男人味十足的包装。在中国，男士身体护理品是一个非常新的概念。 但还有一些因素阻碍男士购买身体护理品，而且男人通常家里有什么产品就用什么产品。
目前市面上的男士身体护理品主要为一些香水品牌或针对年轻人的国际品牌所推出的高端产品。打造混合型的产品不失为一个好方法。品牌需要打造的男士身体护理品需具有男士熟悉的功效，用户友好的质地(比如喷雾或湿巾)，还需要通过包装、产品名和营销展示男人魅力。
阅读 20546
精彩评论我要评论
相关热点换一换
佩莱集团钱丽琛将出席美妆个护数字生态大会 揭
由Future Marketing主办的2025美妆个护品牌数字生态大会将于6月26日在上海盛大举办。本次大会以“数字+科技赋能品牌增长”为核心，汇聚时尚、美妆、个护、日化、香水香氛等领域的品牌代表、技术专家及数字化转型先锋，共同探讨行业趋势、分享实战经验，助力品牌实现全域增长与生态资源整合。
2025美妆个护品牌数字生态大会定档6月上海举办
6月26日由Future Marketing未来营销组委会及相关协会支持举办的2025美妆个护品牌数字生态大会将在上海举办。聚焦时尚/彩妆/香水香氛/美妆/个护/健康/卫生/护发/防晒/日化/家清等品牌，探讨2025年的增长机会点与未来商业模式。以“AI+科技赋能品牌增长“为主题，贯穿行业的【数字化转型 - 品牌 - 营销 - 电商 - 社媒营销 - 户外&生活方式 - 消费者的场域联动 - 新的营销场景、新的增量机会、新的人群增长、国内外市场环境】 等内容。
第17届上海国际奢侈品包装展圆满收官：解码奢侈
第17届上海国际奢侈品包装展圆满收官：解码奢侈品包装新纪元。2025年4月10日，备受瞩目的第十七届上海国际奢侈品包装展圆满落下帷幕。作为亚洲领先的专注创意与可持续的奢侈品包装平台，上海国际奢侈品包装展再次彰显了其行业标杆地位。本届展会于 4 月 10 日至 11 日举行，在短短两天的展出中，共吸引了5512名专业观众到场，比去年增长10%，同时迎来更多国际观众。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
