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别做网红品牌，否则会死！
独角兽2021-08-10 17:47
如今一提到网红品牌、网红店，老板都要出来反驳，表示自己的产品不是网红产品，势必要和网红二字彻底划清界限。
前段时间，小编在网上看到一篇文章，说的是有一位记者去采访某家企业，其中问到企业领导是如何看待外界对你们网红品牌的看法，而对方的回答却是，我们不是网红品牌，这个外界对于我们品牌的误解。
在现在人们的观念里
网红似乎成了个“不太好”的词
随着互联网的快速发展，“网红”逐渐成为一个代名词，只要在网上火起来的，不管是人还是物品，都会冠之以“网红”的称号，如网红达人、网红品牌等等。不过时至今日，无论是人还是品牌，都不太想被称为“网红”，网红似乎成了个“不太好”的字眼。
但是网红品牌不就代表着爆品、销量高吗？为什么商家都避之唯恐不及？是因为网红品牌死的快，在这激烈的市场竞争中难以立足吗？
人们转念一想也不对啊，现在网红品牌的风头正盛，既出尽了风头，也赚得盘满钵满，例如美妆界的完美日记、花西子、饮品界的奈雪的茶、喜茶等等，这些被大家称作网红品牌的产品，简直是火得一塌糊涂。
但是网红品牌也分好多种，不单单是指完美日记和花西子这几款，完美日记和花西子和线下的美妆产品并无实质上的差异，只是利用了网络渠道走红，还存在很多种成为网红品牌的方式。
就成为网红品牌的缘由来说。一种网红品牌是本身没想过会成为网红，但是由于产品的外观和味道，受到消费者的青睐，消费者在社交媒体上推荐分享，一传十，十传百，就意外走红，成为网红品牌，例如鲍师傅、奥雪双蛋黄、东北大板等。
另一种是想法设法成为网红品牌的，例如泡泡面膜、钟薛高等，就是一开始就抱着成为网红品牌的动机，随即一步步地在网红的道路上持续发力。
再者，打造成网红品牌的渠道也不一样。一种是利用网红KOL和网红平台，为自家的品牌创造声量，成为网红品牌的，例如完美日记，它就是利用KOL在小红书推荐分享产品的内容，然后被大家称为网红品牌。另一种是品牌的本身自带网红基因，在网络上被放大，而成为网红品牌，如泡泡面膜、答案茶等等。
综合以上的内容，相信大家对网红品牌有个大概的了解。但是很多网红品牌火了半年或者几个月，甚至几个星期就销声匿迹，如答案茶、泡面小食堂等等，已经没多少人能记得它们曾经的存在。网红品牌能一直“红”下去吗，答案是大部分网红产品火的快，死的也快。
那么问题来了
为什么大部分网红品牌死得快呢？
第一，大部分网红产品注重包装，不注重产品价值。比如泡面小食堂，就是我们平时随手就能简单泡好的泡面，在一家装饰文艺的店里，加上一些简单的配菜，价格居然会高达四十多块一碗，刚开始，可能会有网友贪图新鲜一时买单，但时间久了，消费者就会弃坑。
第二，品牌发展的动机发生偏移。就拿答案茶来说，这是一款可以占卜的茶，本身饮品的作用是拿来喝的，但是对于答案茶，大部分顾客是奔着“算命”去的，这样的操作就有些本末倒置了，饮品便成了娱乐的陪衬。
第三，顾客的消费动机不强。对于顾客来说，KOL和KOC在网络上，利用自身带有的热度以及低于市场的价格，使消费者产生一时冲动的购买欲，但是购买欲过后，消费者经常会懊恼自己的冲动行为，下次就会加以节制，不能形成复购的条件。再者，网络上瞬息万变，扑面而来的网红产品会让人们遗忘先前的品牌，所以网红品牌的存活率不高。
第四，消费者对网红产品会更加苛刻。人们对网红品牌本身就抱有过高的希望，如果消费者在体验过后，感觉产品达不到预期的效果，就会大失所望，而且，如果网红产品出了一点的小问题，好事不出门，坏事传千里，在这个网络发达的今天，问题就会被无限放大。
第五，KOL推荐的产品信息容易失真。网红品牌在内容平台上由KOL和KOC反复推荐种草，在传播的过程中，产品的内容容易失真变形，失去了品牌原本想表达的理念和信息。
品牌成为网红产品本身是一件好事，但是如何利用这个头衔发力，长久经营才是关键。
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