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明星形象坍塌，奥运健儿能成为美妆品牌代言人吗？
寒寒2021-08-03 17:59
7月31日，吴亦凡因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留。此消息一出，可谓大快人心。同时也有很多人认为，在吴亦凡之后，内娱圈将会得到进一步整治，或许更多有污点的艺人明星，都会被揭开真面目。
内娱圈的混乱，众所周知，其水之深，更是无人敢测量。谁都无法保证哪一个明星，绝对是清白一身的。因此，对于大部分美妆品牌来说，签约明星代言人成为一个隐忧。
而在吴亦凡被刑拘，内娱圈被质疑的另外一边，东京奥运会正如火如荼地进行着，尽管此次奥运会的开幕式备受吐槽，但并不妨碍运动员们在赛场上的激烈拼搏。这几天，对于中国人来说，也许是今年最热血、最燃的几天。
在杨倩小姑娘摘得中国第一金后，陆陆续续很多中国运动员都夺得了金牌，截至今日，中国已经荣获了31枚金牌。这荣誉的背后自然少不了中国运动员的顽强奋斗，以及中国广大人民的呐喊助威。当然，那些没有夺金甚至没有奖牌的运动员，作为身披国旗出战奥运的勇士，同样令人感到骄傲。
这时候，不少人便开始发问，这些形象光鲜，备受拥捧的中国运动员能不能成为美妆品牌的代言人呢？相比娱乐明星来说，在流量的导向上，中国运动员或许还差点力，但是在形象的维护上，这些运动员则更加有保障。并且在东京奥运会之后，中国运动员在年轻群体当中，显然已经更加瞩目了。
早在4月初的时候，韩束就已经官宣与中国游泳队签约成为合作伙伴，而在东京奥运会来临之际，韩束又联合新世相发布了品牌态度短片《每一刻冠军》，将中国游泳运动员的形象融入到品牌价值观中。完美日记也联合中国国家男子体操队，推出了全新的男士理容系列产品，营销非常成功。澳雪则与中国国家游泳队已经连续合作了十二年，今年国家游泳队勇夺三金，更是大大提高了消费者对该品牌的好感度。
尽管美妆品牌与运动员之间的合作已经在在皆是，但是目前仍然有极少的运动员是真正成为一个美妆品牌的代言人的。上文提到的，无论是韩束，还是完美日记，都仅仅是与国家队进行合作，而并不是与一个独立的运动员进行签约，并使其成为长期的形象代言人。
事实上，鲜见奥运会运动员被品牌签约为代言人，是有原因的。《奥林匹克宪章》第40条第3款便规定，任何一个参赛运动员在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传目的，都要按照国际奥委会执行委员会确定的原则进行。中国体育总局颁布的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》第一条也给出明确规定：“在役运动员的无形资产属国家所有，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”
因此，中国运动员要成为美妆品牌代言人，有着不小的限制。
然而，小编还是相信，随着中国运动员的不断出圈，年轻消费者的持续追捧，在未来，他们或许也能正正当当地与美妆品牌签约，成为形象代言人。
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