快来抢沙发呀~
明星形象坍塌，奥运健儿能成为美妆品牌代言人吗？
寒寒2021-08-03 17:59
7月31日，吴亦凡因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留。此消息一出，可谓大快人心。同时也有很多人认为，在吴亦凡之后，内娱圈将会得到进一步整治，或许更多有污点的艺人明星，都会被揭开真面目。
内娱圈的混乱，众所周知，其水之深，更是无人敢测量。谁都无法保证哪一个明星，绝对是清白一身的。因此，对于大部分美妆品牌来说，签约明星代言人成为一个隐忧。
而在吴亦凡被刑拘，内娱圈被质疑的另外一边，东京奥运会正如火如荼地进行着，尽管此次奥运会的开幕式备受吐槽，但并不妨碍运动员们在赛场上的激烈拼搏。这几天，对于中国人来说，也许是今年最热血、最燃的几天。
在杨倩小姑娘摘得中国第一金后，陆陆续续很多中国运动员都夺得了金牌，截至今日，中国已经荣获了31枚金牌。这荣誉的背后自然少不了中国运动员的顽强奋斗，以及中国广大人民的呐喊助威。当然，那些没有夺金甚至没有奖牌的运动员，作为身披国旗出战奥运的勇士，同样令人感到骄傲。
这时候，不少人便开始发问，这些形象光鲜，备受拥捧的中国运动员能不能成为美妆品牌的代言人呢？相比娱乐明星来说，在流量的导向上，中国运动员或许还差点力，但是在形象的维护上，这些运动员则更加有保障。并且在东京奥运会之后，中国运动员在年轻群体当中，显然已经更加瞩目了。
早在4月初的时候，韩束就已经官宣与中国游泳队签约成为合作伙伴，而在东京奥运会来临之际，韩束又联合新世相发布了品牌态度短片《每一刻冠军》，将中国游泳运动员的形象融入到品牌价值观中。完美日记也联合中国国家男子体操队，推出了全新的男士理容系列产品，营销非常成功。澳雪则与中国国家游泳队已经连续合作了十二年，今年国家游泳队勇夺三金，更是大大提高了消费者对该品牌的好感度。
尽管美妆品牌与运动员之间的合作已经在在皆是，但是目前仍然有极少的运动员是真正成为一个美妆品牌的代言人的。上文提到的，无论是韩束，还是完美日记，都仅仅是与国家队进行合作，而并不是与一个独立的运动员进行签约，并使其成为长期的形象代言人。
事实上，鲜见奥运会运动员被品牌签约为代言人，是有原因的。《奥林匹克宪章》第40条第3款便规定，任何一个参赛运动员在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传目的，都要按照国际奥委会执行委员会确定的原则进行。中国体育总局颁布的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》第一条也给出明确规定：“在役运动员的无形资产属国家所有，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”
因此，中国运动员要成为美妆品牌代言人，有着不小的限制。
然而，小编还是相信，随着中国运动员的不断出圈，年轻消费者的持续追捧，在未来，他们或许也能正正当当地与美妆品牌签约，成为形象代言人。
阅读 6567
精彩评论我要评论
相关热点换一换
2025上海国际奢侈品包装展：共创包装创新与可持
2025年4月9日至10日，全球领先的奢侈品包装盛会——上海国际奢侈品包装展（LUXE PACK Shanghai）即将在上海展览中心隆重举行。此次展会汇聚了近200家顶级包装供应商，涵盖香水、美妆、珠宝、腕表、时尚、酒饮、精致食品等多个领域，呈现前沿的包装技术、创新理念与可持续发展趋势。与此同时，多场高端研讨会及特别活动将为行业人士提供洞悉未来市场趋势的宝贵机会。
开年必打卡！2025济南生物发酵系列展点燃行业科
2025第14届国际生物发酵系列展（济南）将于2025年3月3-5日在济南黄河国际会展中心N1-N4馆举办，同期召开“生物发酵技术装备专题展”、“生物农业专题展”、“生物化工技术设备专题展”、“工业节能技术装备专题展”、“日化原料与装备专题展”、“生物医药与技术设备展”、“生化仪器与实验室设备展”、“制药机械与包装技术展”等专题展。
三月成交季，乘势而上！华南包装展@广州哪些亮
华南包装展将于2025年3月4-6日，在广州•中国进出口商品交易会展馆B区，盛大举办！【华南包装展】与同期【华南印刷展标签展】联袂登场，四展联动，规模再创新高。展会总面积预计达到15万平方米，吸引超过2100家国内外知名企业参展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
