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大数据小趋势25 | “三胎”政策下，婴童护理产品的爆发正当时！
寒寒2021-07-30 18:02
先从中国婴幼儿的人数来看，数据显示，2020年中国新生儿规模达1200万人，婴童市场规模已经超过4万亿！随着中国人民生活水平的提高，以及消费的升级，婴童护理越来越受到年轻妈妈的关注。
那么，近年来中国婴童护理市场规模的增长状况如何呢？请看以下数据。
从数据可见，2018年阿里平台婴童护理市场规模有64亿元，到了2019年这个数字便增长到了87亿元，增长率大概有41%！而再到2020年，阿里平台婴童护理市场规模便一跃而上到110亿元，增长率在28%左右。
近年来中国越来越多年轻妈妈的出现，促使婴童护理市场的大幅增长。当然，这些年轻妈妈尽管爱子心切，但是在购买婴童护理产品时并不盲目，尤其是对产品的成分，要求极高。请看以下数据。
从数据中可知，2020年至2021年年轻妈妈们在购买婴童护理产品时，最热衷选择的是天然植物成分，选择率达到了95%；同时也有37%的年轻妈妈们在购买时，会考虑选择益生菌类；矿物成分的产品，也有12%的年轻妈妈们表示会选择；其他成分的选择率则均不足5%。
天然植物成分成为年轻妈妈们的首选，毋庸置疑是因为其健康安全性。对于婴幼儿来说，肌肤比成人的更为脆弱，没有足够的“成分承受力”，因此健康安全性成为首要标准。天然植物成分的温和特性，正适合婴幼儿的需求。
从购买渠道的角度去看，也能看出年轻妈妈们对婴童护理产品安全性方面的担忧，请看以下数据。
数据显示，2020年至2021年，57%的年轻妈妈们选择了会在母婴综合店购买婴童护理产品，在电商平台购买产品的选择率也有50%；大型商超的选择率也在意料之中，有31%。值得关注的是海外代购、社区便利店、微商和直播带货的选择率都非常之低，尤其是当下大热的直播带货，只有4%的年轻妈妈们通过这个渠道购买过。
直播卖货虽然火热，但是近年来翻车事故频频发生，引起了年轻妈妈们的担忧。年轻妈妈们对婴童护理产品的最高要求还是安全性，而非功效。因此在渠道上，她们更热衷选择品质更有保证的专业母婴综合店。
总而言之，中国婴童护理市场在不久的未来必定是一块大蛋糕，对于意欲扩展产品链的个护企业来说，会是一个不错的品类选择。
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