快来抢沙发呀~
品牌的私域流量大厦要崩塌了？
寒寒2021-07-29 18:28
通过电商平台的数据分析来进行私域流量的积蓄和维护，是各大品牌的常规操作。而依据记者近日获悉的一则消息，品牌的这个操作恐怕要失灵了。
就在7月6日，阿里巴巴开放平台发布了一则关于“依法加强消费者订单中敏感信息保护”的公告，其中最重要的信息便是：“平台将启动订单处理链路的消费者敏感信息保护方案，对涉及消费者个人敏感信息采取加密、去标识化等安全技术措施。”
即是说，消费者在天猫平台下单后，涉及到消费者个人隐私的相关信息，包括收件人姓名、收件人手机号、收件人详细地址等等，都将被进行加密处理，品牌商家将无法通过系统后台获知这些信息。
消费者信息无法获取，品牌的私域流量触达等于被关上了一扇大门。以往商家可以直接把平台数据打通给第三方服务商去推送营销信息，或者转化到自己的私域社群经营会员，而在以后，这条路恐怕就要被封闭了。
事实上，天猫平台与消费者之间的隐私泄露问题是一直存在的。据记者调查，有很多消费者均投诉过天猫平台或者商家泄露他们的个人隐私，以致他们常常接到诈骗电话，这些诈骗电话能够准确说出他们在天猫平台的购物信息。
更可怕的是，互联网上存在着许许多多专门收购淘宝、京东等电商平台用户交易信息的犯罪团伙，很多图谋快利的人便纷纷潜入到电商企业后台，盗取当天的用户信息，并转卖给这些犯罪团伙，据悉，一条信息最高能卖1.5元。一个曾经在一家天猫网店当客服做“卧底”的男子贺某，被逮捕后透露，他一个人5天可以出售12000多条用户信息！
在消费者的常年投诉、新闻舆论以及政府监管等等多重压力之下，天猫开展对消费者信息进行完全加密的政策势必只是时间问题。据记者了解，天猫平台将会在8月份正式履行这个政策，而后京东、拼多多等等其他电商平台也将会加入其中，电商全平台用户信息加密时代即将到来！
当然，对于此业内流传的说法，记者尚未从平台官方处获取精确信息。
尽管电商全平台用户信息加密时代的到来也许不可阻挡，但是对于大部分真正在经营品牌的企业来说，这其实并不会有太大的影响。商家直接通过明面上的数据向消费者发送销售信息，具有一定的强制性；而在加密政策启动之后，商家必须让消费者自由选择是否加入到品牌的私域之中，例如关注公众号之类，这其中便蕴含了消费者对品牌的认可。
因此，对于任何一家企业来说，只要品牌力充足，产品品质够好，就得通过收获消费者认可的方式继续吸取私域流量，如此获得的私域流量将会比以往强制性收纳的更为珍贵。
面对电商平台即将到来的加密政策，真正头痛的应该是那些通过流量覆盖来提高成交率的企业。品牌经营若是做流量大于做品牌，必定很难长期发展，平台信息加密事件深刻体现了这一点。
目前来说，天猫这个加密政策尚未明确公示，但已经反映出了这个互联网时代的发展趋势，即消费者的权益永远是第一位。
阅读 14502
精彩评论我要评论
相关热点换一换
2025上海国际奢侈品包装展：共创包装创新与可持
2025年4月9日至10日，全球领先的奢侈品包装盛会——上海国际奢侈品包装展（LUXE PACK Shanghai）即将在上海展览中心隆重举行。此次展会汇聚了近200家顶级包装供应商，涵盖香水、美妆、珠宝、腕表、时尚、酒饮、精致食品等多个领域，呈现前沿的包装技术、创新理念与可持续发展趋势。与此同时，多场高端研讨会及特别活动将为行业人士提供洞悉未来市场趋势的宝贵机会。
开年必打卡！2025济南生物发酵系列展点燃行业科
2025第14届国际生物发酵系列展（济南）将于2025年3月3-5日在济南黄河国际会展中心N1-N4馆举办，同期召开“生物发酵技术装备专题展”、“生物农业专题展”、“生物化工技术设备专题展”、“工业节能技术装备专题展”、“日化原料与装备专题展”、“生物医药与技术设备展”、“生化仪器与实验室设备展”、“制药机械与包装技术展”等专题展。
三月成交季，乘势而上！华南包装展@广州哪些亮
华南包装展将于2025年3月4-6日，在广州•中国进出口商品交易会展馆B区，盛大举办！【华南包装展】与同期【华南印刷展标签展】联袂登场，四展联动，规模再创新高。展会总面积预计达到15万平方米，吸引超过2100家国内外知名企业参展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
