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线下“无接触”试妆能否跑赢下半场？
汤圆2021-07-28 18:16
新消费时代从来不缺新鲜事物，有些如昙花一现，有些在兴起之后经历了浮沉。今天要讲的无接触试妆科技，就是后者的典型代表。
日前，美国美妆巨头科蒂集团宣布了一则重磅消息——未来12个月内将在全球所有零售门店部署免接触式试香设备。试香方式是让香水滴到顾客手臂或香水试条上，既保障了消费者的安全健康，又避免了直喷试香使周围味道过浓。
这则消息也间接带火了无接触试妆。加之近期，新冠病毒时不时冒出来，人们再次提高警惕，意识到防控仍然不能松懈。
运用美妆AR在线上进行皮肤检测和试妆，早已不是什么稀奇的事，而在美妆零售线下渠道并不多见，或者说，有些店面是有这些设备的，但出于种种原因被闲置起来。
实际上，无论在哪个行业，足够智能的无接触服务还是有一定欢迎度的。以线下试妆为例，在没有导购紧跟的情况下，自己“随心所欲”挑选产品，拥有这样的体验感，人们更愿意走到店里，并且停留时间拉长了，从而对产品销售转化率的提升带来帮助。比如，雅诗兰黛品牌在门店设置口红虚拟试妆，其销售转化率就翻了2.5倍。
“我本人不太喜欢跟随的服务模式，有时候导购太热情了，简直是寸步不离。最后呢，买也不是，不买也不是，徒增我的购物压力罢了。”有Z世代的女生如是说。
顾名思义，AR试妆是指通过人脸识别和AR技术，模拟真实的化妆效果，消费者只需对着手机或智能镜摄像头，就能显示效果。除此之外还能查看不同角度的试妆效果，切换产品也不麻烦，点击屏幕上对应的产品即可。
早在去年7月，韩国美妆集团爱茉莉太平洋在首尔新旗舰店推出了AR试妆镜，即便戴口罩，试妆也不存在问题。据了解，该款化妆镜会对面部情况拍照分析，根据皮肤特征推荐产品。
同样地，美图魔镜In-Store也掀起了热潮，作用在于为线下门店试妆提供一站式服务。试妆范围包括底妆、腮红、眼线、睫毛膏、眉、眼影等产品，可以说把“无接触”概念演绎得较为全面。资料显示，该款设备已于兰蔻、丝芙兰、纪梵希、雅诗兰黛、欧莱雅、娇韵诗、屈臣氏、资生堂等化妆品品牌及其线下门店展开合作。
至于无接触试妆是否会成为新趋势，依小编之见，品牌商加速布局恰好证明了他们应变能力的强弱。
一方面是疫情打击了实体经济，使得他们不得不求助数字化工具；另一方面是人工智能、大数据、物联网等技术慢慢渗透到各行各业，像商超结账、餐饮配送、快递收取等已经实现无接触模式，而化妆品市场潜力巨大，用无接触试妆增添科技感，也是一种创新。
所以，只要消费者喜欢，融入这股潮流之中是迟早的事！
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