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鸿星尔克的出圈方式，化妆品企业能复制吗？
汤圆2021-07-27 17:30
鸿星尔克真的火了。在一夜冲上神坛之后，各大营销号纷纷剖析了“成功的奥秘”，从某种层面看，这种行为多少给其他行业带来焦虑。
那么，此次鸿星尔克获得的流量，是否存在复制的价值呢？
整件事的来龙去脉，还要从7月21日说起。一开始，鸿星尔克宣布捐赠河南灾区5000万元物资，并没有引发强烈的关注，毕竟，河南暴雨牵动着全国人民的心，捐款捐物的个人和企业不计其数。
随后有网友发现，去年，鸿星尔克非但没赚到钱，反而亏了2.2亿元，这种“倾小家为大家”的精神着实令人感动。于是，越来越多人冲进直播间或线下门店，激动地表示要支持这家良心企业。
图源：网络 侵删
而支持的结果远超所有人的预期。
22日，鸿星尔克淘宝直播观看人数突破200万；23日，其36小时内卖出的商品已超6700万元；24日，淘宝直播观看人数高达1900万，同日，抖音直播间销售额破亿；25日，天猫旗舰店粉丝已有1084万，短短三天便增加了300万以上；26日，小米总裁发出一张脚穿鸿星尔克运动鞋的照片，吸引了众多网友围观；27日（今日），鸿星尔克热度仍在增长中。
对此，不少“专业人士”称，这是一场设计好的成功营销。但在小编看来，此类说法是十分不可取的，鸿星尔克原本只是低调做好事，最终以这种方式出圈，恐怕谁也没想到。换言之，这是小概率事件，只是刚好让它遇到了。
加之，出圈的原因并不止一个，最重要的还是消费者认可产品，比如，有人调侃：“怎么搞的，2011年买的鞋，都2021了还没坏！”
可见，若产品不具备良好的品质，就算捐再多，也无济于事，能够打动的只是部分消费者，而不会像现在这样刺激着全民的神经。
庞大的流量背后，是消费者的爱国情怀在支撑，是期待有一天国货能够真正地崛起。正如某知乎网友说过：“国货的崛起，不仅仅只是一次产品及品牌的升级，也绝不仅是营销手段的附属品。国货的崛起，背后是中国传统文化自信的提升与绽放。”
事实上，据小编了解，面对此次河南雨灾，倾囊相助的化妆品企业也不在少数，他们默默贡献出一份份力量，传达的是救灾情怀，更是民族企业的社会责任感。所以，大可不必费尽心思分析所谓的营销套路，利用灾难营销，最后只会得不偿失。
总之，一方面，先不管企业家底如何，能够在关键时刻伸出援手的，都值得我们给予尊重与支持；另一方面，流量时代，热点此起彼伏，消费者的善意和爱国情怀往往有多种表现方式，这时，企业应该保持清醒，要突破发展困境，靠消费大众的情绪与价值观是走不远的，打造出好产品，才是根本。
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