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宠物经济：猫和化妆品，能摩擦出火花吗？
独角兽2021-07-23 17:50
宠物经济：猫和化妆品，能摩擦出火花吗？
“吸猫”、“吸狗”已成为当代年轻人的一大爱好。
“吸猫”、“吸狗”已成为当代年轻人的一大爱好。
据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇养宠物用户已经达到9321万人，并且以80后90后为主，其中女性占据了80%左右！而女性消费者，也恰恰是化妆品行业的主体消费者。
既然年轻女性都爱养宠物，天天以宠物为伴，把“吸猫”和“吸狗”当做精神粮食，那么化妆品品牌是否可以以此为切入点，用“宠物经济”去吸引消费者购买化妆品呢？
事实上，不少化妆品品牌都已经在这方面做过尝试，成果都很不错。
将宠物元素注入化妆品
这是最为简单的利用“宠物经济”营销化妆品的手段。
前段时间，VENUS MARBLE推出了一款 FW猫系列眼影盘，据悉，该系列眼影盘共有6种四色眼影盘，并且分别对应着不同品种的猫。例如，无毛猫盘即大地色、布偶盘则为粉色系、橘猫盘即橘色系、暹罗猫盘即中性紫、蓝猫盘即盐系风、美短盘即棕黄色系。
每一款眼影盘的包装都印上了相应品种的猫的照片，让人爱不释手。该系列眼影盘最大的优势就是精细而又覆盖面广，猫主人可以挑选自己喜欢的猫品种。将一个印有自己喜欢的猫图片的眼影盘放在梳妆台上，真是再贴合不过了。
除了这款眼影盘，小编还在市面上看过一款猫爪眼影，将眼影直接印上猫的小爪子，看上去就好像刚刚被一直小猫咪踩过一样，非常可爱。
喜欢宠物的人，往往也喜欢将自己的化妆品也弄成一系列的宠物风格。
将化妆品做成宠物
有些化妆品品牌则不满足于只是将宠物的图案印在化妆品包装上，而是直接把化妆品做成宠物的形状。
本土品牌TICK&LICK笛珂梨便将眼影做成了猫、狗、猪、狐狸的形状，看上去就像一个个小玩偶，很有趣。这款眼影可以说是市面上少见的3D立体眼影，并且它还不是一款简单的眼影，它是多功能的，还可以当做高光和腮红来使用。
有杠精说，人家做的只是动物眼影，并非宠物眼影，你看猪和狐狸是宠物吗？这款眼影的出发点也许并非针对养宠物的人，但是这种设计思路的确可以用来制作“宠物”化妆品。
日本品牌Paul&Joe也推出过一款“猫头口红”，将口红的膏体做成了猫头的形状。虽然小编在另外一篇文章中吐槽过这款口红，但这种设计方法的确较为新颖。
化妆品品牌们也可以直接把化妆品的外包装做成猫和狗的形状，让那些喜欢养宠物的消费者更爱带着它们出门。
当然，宠物并不局限于猫和狗，像兔子、豚鼠、仓鼠等等，都是当下非常受欢迎的宠物。品牌们可以将其加以细分，往化妆品注入更多样、覆盖面更广的宠物元素。
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