如何打造爆款产品 新品类唇泥要如何打造出爆品

汤圆2021-07-20 17:40

   最近,各平台美妆博主纷纷推起了唇泥。作为唇部彩妆新品类,部分新锐国货与海外小众品牌开始入局这一细分赛道。关于唇泥是否会成为口红发展史上的匆匆过客,业界更是众说纷纭。

  实际上,不仅唇泥,其它唇部彩妆热度也正在上升,可以说,彩妆C位的地位“屹立不倒”。传统口红早已满足不了消费者对美的追求,于是,像唇蜜、唇釉、唇泥、唇粉、染唇液等细分品类横空出世。今天,我们就重点谈谈唇泥这一“新物种”。

  唇泥是什么

  唇部彩妆的迭代速度相当之快,而唇泥带来的浪潮尚未褪去。于去年面世的唇泥,质地与其它不尽相同,既不是膏状,也不是液体,而是半固体的泥状。

  “以为会很干,一直不敢入手,但后来看了很多博主做的测评,又心动了。买了一支,没想到不干,延展性反而更好,还能当腮红使用。”有消费者这样描述她的体验。

  总结起来,亮点还是挺多的,比如,实现唇颊两用、打造哑光雾面妆效、遮瑕力较好、不易脱妆、色彩饱和等等。

  另外,唇泥面向的群体主要有以下两类:喜欢雾面哑光、对光泽没那么高要求的消费者,以及对“新物种”充满好奇的消费者。

  鲜为人知的是,它最早由国货彩妆品牌 INTO YOU 研发推出,这家成立于2019年12月的公司,一开始就表明了态度——希望通过色彩打造独特、自我的妆容,鼓励她们冲破束缚,做自己的女主角。

  也因此,“女主角”系列一度成为爆品。之后,国货彩妆品牌VNK和Hyntoor黑兔、韩国彩妆品牌Unny等相继推出唇泥。

  如何打造爆款产品

  按照目前入局的情况,小编估计,唇泥或将迅速成长为雾面哑光唇妆的一个细分赛道。

  在淘宝平台搜索唇泥,选择14元以下的消费者占30%,14-56元有60%,56-78元仅9%。加之,纵观完美日记、colorkey、橘朵等品牌的口红,价格区间多在45-70元之间,所以,依小编之见,品牌商前期应当多考察市场,思考如何定价才具有优势,切不能让消费者产生“遥不可及”的想法,因为,她们多数是抱着尝鲜的心态而来。

  最后,需要明确的是,打造出具有一定滋润度的雾面哑光妆效,只是唇泥研发时最基本的思路。颜色、质地、外观等方面是否加入创新元素,也十分关键!

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