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橘朵还是国货吗？在国货与外资之间反复横跳，橘朵在搞什么？
寒寒2021-07-20 17:33
近日，关于国产新锐彩妆品牌橘朵发生股权变动的消息，引起了行业的广泛关注。
据国家企业信用信息公示系统信息显示，7月16日，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司（下称上海橘宜）发生股权变动，包括创始人郑自跃在内的9名股东已全部退出，公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（简称泛大西洋资本）100%控股。
那么，橘朵还是国货吗？
那么，橘朵还是国货吗？
即是说，在此消息曝出之后，原本身为国产新锐品牌的橘朵，一夜之间变成了外资品牌，激起了行业众多讨论声。然而就在此消息在行业里回荡了两天后，橘朵官方微博在7月19日又发布了否认声明，称“创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司，橘朵依然是国货品牌。”
这一来一去，把大家都给整蒙了。尽管橘朵官方矢口否认，但是空穴不来风，外资控股必定存在，橘朵现在是否仍然是国货品牌，还在行业的议论之中。
事实上，橘朵“易主”，早有端倪。
据记者了解，橘朵品牌母公司上海橘宜成立于2016年4月5日，在此期间，上海橘宜的大股东和实际控制人均为郑自跃。而在2018年到2020年期间，上海橘宜共经历了4次股权融资，具体融资金额并未披露。
并且，据企查查公开资料显示，从2019年开始，郑自跃在上海橘宜的持股比例就一直在减少，一直到2021年5月20日后，郑自跃的持股比例仅剩9.0536%，已经失去了实际控制权。
还是企查查的公开资料，早在2020年10月1日，泛大西洋资本就已经开始了对上海橘宜的投资认缴事宜，彼时，泛大西洋资本认缴资本达32.3647万元，持股比例已达24.1772%。直到2021年5月26日，泛大西洋资本对上海橘宜的持股比例已经上升至80%！
因此，尽管橘朵官方依旧称自己是国货品牌，但是内中真相似乎并没有那么简单。小编在此不敢妄下断言，而国产品牌投身于外资，也是“古已有之”。
例如曾经的国产护肤品牌小护士，在2003年便投身于欧莱雅；曾经打下庞大面膜江山的国产品牌美即，也同样被欧莱雅收购；家喻户晓的大宝，也从2008年起到了美国强生的麾下。
国产品牌将自己“卖”给外资，很多时候是因为品牌运营出现了瓶颈，需要利用国际资本市场寻找新的机会。橘朵品牌作为国产新锐中的代表之一，成长迅猛，在天猫平台入驻第一年，便在双十一期间取得破千万的销量。2020年，橘朵单色腮红在生意参谋数据中评为年度全网腮红品类销量第一。
然而，对比几乎同时期诞生的完美日记、花西子、珂拉琪等等其他国产新锐品牌，橘朵则落后很多。例如，在今年的618美妆销量榜中，花西子、完美日记、珂拉琪分别排在第一、三、四名次，而橘朵则榜上无名。在今年6月的天猫彩妆/香水/美妆工具高交易品牌排行榜中，橘朵也位居第十八名，并无突出表现。
众所周知，新锐彩妆是一个极其依赖资本的领域。很多类似橘朵的新锐彩妆品牌，花费了高额的成本，一旦没有突围成功，便血本无归，最终被淹没在繁杂的市场之中。显然，橘朵在这一年里，遭遇了运营瓶颈。
对于这样一个不上不下的新锐彩妆品牌来说，没有足够的资本支撑，的确很难继续走下去，因此，投身于更为雄厚的外资，也许是橘朵最好的出路。
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