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品牌故事怎么写 新锐护肤品牌还能怎样写故事？
汤圆2021-07-19 18:28
故事，小孩大人都爱听。
近年来，新锐护肤品牌同样热衷于讲有温度的故事，可以说，这成为了他们抢占市场份额的一种营销策略。当消费者拆开快递盒，首先映入眼帘的是一封信件，封面精美、字体秀丽，字里行间流露出真情实感。试想一下，比起冷冰冰的产品，这样的故事是不是令产品更有光环呢？
回顾去年一整年的数据，虽然经历了疫情等考验，但仍然有不少新锐护肤品牌跨过了销售额超千万甚至过亿的大关，其中，玉泽、至本、瑷尔博士等均超过2亿元。而之所以能够取得这些成绩，当中的一个因素是这些品牌擅长讲故事。
那么，讲故事的同行那么多，现在才萌发打造品牌故事的想法，是否为时已晚？俗话说：种一棵树最好是十年前，其次是现在。所以，答案当然是不晚！
讲故事不是光凭一张嘴，首先是落笔，也就是理清故事要怎样写。以下是小编总结的两大要点，如有不全，欢迎补充。
品牌故事怎么写？
打造传奇性情节
我们必须明确，品牌故事的定义是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。其中，我们可以抓住时间和内容这两个维度进行构思，前者主要通过讲述创立过程，包括体现时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果等要素。
最为重要的是要通过情节冲突、个性渲染等带动消费者隐藏在内心的某种情绪，毕竟，“情绪埋单”的例子比比皆是。而这些均可以从创始人经历、品类的独特之处、企业发展理念、目标人群痛点等方面入手。
以花西子为例，这个创立于西子湖畔的彩妆品牌，以“花匠”自称，用“花伴”称呼粉丝，一个是体现工匠精神，一个是拉近品牌与消费者的距离。文化内容和产品设计融为一体，东方韵美品牌文化得以深入人心。
梳理品牌存在的意义
需要注意的是，卖货的深层意义并不是冲销量，而是要树立口碑，增大品牌在消费者心目中的分量。那么，如何才能让消费者感受到“存在即合理”呢？小编认为，还是要通过一步步的梳理。
比如，现在提起薇诺娜，大家第一时间就关联到“敏感肌”一词。而这与品牌故事写得好也有一定关系。
故事梳理起来并不复杂。起初，贝泰妮集团掌门人郭振宇博士发现外界刺激、不恰当的护肤方式、不健康的生活习惯等原因，导致皮肤敏感趋势上升；继而，他们发现，想改善皮肤敏感问题，只能求助于皮肤科或购买昂贵的国外产品，中国没有一款针对性的护肤品；最后，通过团队协作探索，打造了“薇诺娜”这一敏感肌护肤品牌。
总之，故事最终能讲成怎样，关键在于写故事环节。在这个过程中，护肤品牌务必要从自身情况出发，这样才能造就一个打动人心的故事！
现在你知道品牌故事怎么写得好了吗？
现在你知道品牌故事怎么写得好了吗？
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