快来抢沙发呀~
品牌故事怎么写 新锐护肤品牌还能怎样写故事？
汤圆2021-07-19 18:28
故事，小孩大人都爱听。
近年来，新锐护肤品牌同样热衷于讲有温度的故事，可以说，这成为了他们抢占市场份额的一种营销策略。当消费者拆开快递盒，首先映入眼帘的是一封信件，封面精美、字体秀丽，字里行间流露出真情实感。试想一下，比起冷冰冰的产品，这样的故事是不是令产品更有光环呢？
回顾去年一整年的数据，虽然经历了疫情等考验，但仍然有不少新锐护肤品牌跨过了销售额超千万甚至过亿的大关，其中，玉泽、至本、瑷尔博士等均超过2亿元。而之所以能够取得这些成绩，当中的一个因素是这些品牌擅长讲故事。
那么，讲故事的同行那么多，现在才萌发打造品牌故事的想法，是否为时已晚？俗话说：种一棵树最好是十年前，其次是现在。所以，答案当然是不晚！
讲故事不是光凭一张嘴，首先是落笔，也就是理清故事要怎样写。以下是小编总结的两大要点，如有不全，欢迎补充。
品牌故事怎么写？
打造传奇性情节
我们必须明确，品牌故事的定义是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。其中，我们可以抓住时间和内容这两个维度进行构思，前者主要通过讲述创立过程，包括体现时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果等要素。
最为重要的是要通过情节冲突、个性渲染等带动消费者隐藏在内心的某种情绪，毕竟，“情绪埋单”的例子比比皆是。而这些均可以从创始人经历、品类的独特之处、企业发展理念、目标人群痛点等方面入手。
以花西子为例，这个创立于西子湖畔的彩妆品牌，以“花匠”自称，用“花伴”称呼粉丝，一个是体现工匠精神，一个是拉近品牌与消费者的距离。文化内容和产品设计融为一体，东方韵美品牌文化得以深入人心。
梳理品牌存在的意义
需要注意的是，卖货的深层意义并不是冲销量，而是要树立口碑，增大品牌在消费者心目中的分量。那么，如何才能让消费者感受到“存在即合理”呢？小编认为，还是要通过一步步的梳理。
比如，现在提起薇诺娜，大家第一时间就关联到“敏感肌”一词。而这与品牌故事写得好也有一定关系。
故事梳理起来并不复杂。起初，贝泰妮集团掌门人郭振宇博士发现外界刺激、不恰当的护肤方式、不健康的生活习惯等原因，导致皮肤敏感趋势上升；继而，他们发现，想改善皮肤敏感问题，只能求助于皮肤科或购买昂贵的国外产品，中国没有一款针对性的护肤品；最后，通过团队协作探索，打造了“薇诺娜”这一敏感肌护肤品牌。
总之，故事最终能讲成怎样，关键在于写故事环节。在这个过程中，护肤品牌务必要从自身情况出发，这样才能造就一个打动人心的故事！
现在你知道品牌故事怎么写得好了吗？
现在你知道品牌故事怎么写得好了吗？
阅读 23275
精彩评论我要评论
相关热点换一换
2025上海国际奢侈品包装展：共创包装创新与可持
2025年4月9日至10日，全球领先的奢侈品包装盛会——上海国际奢侈品包装展（LUXE PACK Shanghai）即将在上海展览中心隆重举行。此次展会汇聚了近200家顶级包装供应商，涵盖香水、美妆、珠宝、腕表、时尚、酒饮、精致食品等多个领域，呈现前沿的包装技术、创新理念与可持续发展趋势。与此同时，多场高端研讨会及特别活动将为行业人士提供洞悉未来市场趋势的宝贵机会。
开年必打卡！2025济南生物发酵系列展点燃行业科
2025第14届国际生物发酵系列展（济南）将于2025年3月3-5日在济南黄河国际会展中心N1-N4馆举办，同期召开“生物发酵技术装备专题展”、“生物农业专题展”、“生物化工技术设备专题展”、“工业节能技术装备专题展”、“日化原料与装备专题展”、“生物医药与技术设备展”、“生化仪器与实验室设备展”、“制药机械与包装技术展”等专题展。
三月成交季，乘势而上！华南包装展@广州哪些亮
华南包装展将于2025年3月4-6日，在广州•中国进出口商品交易会展馆B区，盛大举办！【华南包装展】与同期【华南印刷展标签展】联袂登场，四展联动，规模再创新高。展会总面积预计达到15万平方米，吸引超过2100家国内外知名企业参展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
