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上半年1917亿，这组化妆品零售数据透露了什么？
汤圆2021-07-16 17:50
昨日（7月15日），国家统计局公布了上半年社会消费品零售情况。数据显示，上半年零售总额为211904亿元，同比增长23.0%，其中，6月份发展势头良好，总额达37586亿元。
按消费类型分，化妆品品类也交出了不错的成绩——上半年零售额累计1917亿元，同比增长26.6%，其中，6月份就占了379亿元。可见，总体是保持上升态势的。
截自国家统计局官网
深究原因，上半年有妇女节、六一狂欢及618大促等大大小小的活动，在各种优惠的驱使下，消费者或为囤货或为凑单，入手了不少化妆品。尤其是今年618的战线从18天延长到30天，期间拉动消费数据增长属于意料之中。
天猫曾发布了一组关于6月全网销量及销售额数据：护肤板块销量同比下降0.5%，GMV同比上升22.0%，环比上升124.8%；彩妆板块销量同比下降5.7%，GMV同比增长9.4%。
需要注意的是，GMV是指网站成交金额，并非实际的成交金额，通常用来分析电商经营中的具体效果，以便后续更有针对性地进行服务。
另外，在“按经营地分”这一项中，上半年乡村消费品零售额为27807亿元，同比增长21.4%，其中，6月份达5034亿元。
为此，记者查阅了往年资料，发现近两年平均增长为5.5%。尽管暂无具体数据说明化妆品在乡村的零售情况，但可以肯定的是，中小品牌商在下沉市场（包括乡村）展现出强劲的竞争力。
布局下沉市场，与之对应的中坚力量是乡村消费的崛起。依小编之见，虽然当下以“小镇青年”为代表的消费群体，活跃度日益提高，但他们已不再盲目迷信于线上广告，面对形形色色的品牌，他们的购买决策只会更加理性。
所以，建议化妆品品牌商在布局线上渠道的同时，还是要多注重线下产品的品质、价格及服务，比如适当推出“明星产品+策划礼盒+体验疗法”，小镇青年多崇尚自由和简单的事物，因此操作步骤尽量不要太复杂。
之前，有业内人士认为：“化妆品线上的流量竞争已经进入红海，各品牌销售规模已初现瓶颈，预计电商营销费用增加、渠道红利将逐渐衰减，线下渠道的强体验性的优势将凸显，未来各渠道增速或将趋于一致。”
在小编看来，这正好是品牌商深耕下沉市场的一种思路。毕竟，随着人均美容意识的提升，消费者对化妆品的需求只会更加精细化，这时便需要线下专业的咨询与体验了。未来，壮大零售规模的方法，或许可以通过CS渠道进行拓展，并慢慢成为单品牌店与百货渠道的有力补充！
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