快来抢沙发呀~
今年夏季的防晒市场，究竟有哪些特点？
汤圆2021-07-15 18:12
夏季的化妆品市场，注定是影响防晒产品销量的一场实战。平平无奇的产品难以“撩动”消费者的心，该怎么办？为此，不少企业玩起概念，尝试从细分领域探索出新卖点，继而打造出爆品。
以下是小编对今夏防晒市场的一些总结，如有不全，欢迎补充。
新旧概念并行
防晒棒、防晒慕斯、防晒丸等早已不再稀奇，甚至可以称之为旧概念了。防晒棒以颜值高、方便携带等优点讨得爱出门的人的喜欢；防晒慕斯因质地清爽、质感如泡沫般细腻成为油皮与混油皮的福音；防晒丸是一种口服类的美容保健品，主要作用是晒后修复。
而普通的防晒乳/霜和喷雾，则以经典款的地位长期霸占着消费者的心，淘宝天猫数据显示，近一年，防晒乳/霜和喷雾的销量有所增长，以后者为例，由于5-7月是旅游旺季，妆后补喷、身体防晒需求增多，期间占比可达30%左右。
再从今年推出的单品看，“全身防晒”这一概念逐渐深入人心，现在就连唇部、头皮都有专门的防晒产品了！以防晒唇膏为例，其成分通常包括二苯甲酮、肉桂酸酯类、奥克立林、对氨基苯甲酸、水杨酸酯等等，孕妇并不适用。不过，小编最近发现，部分品牌商推出了温和免卸、孕妇可用的食用级品类。
“说是唇膏，但偏干，不是很润，我主要是冲着防晒下单的。”00后的阿颖告诉小编。
“有人说头皮防晒喷雾是智商税，但出于好奇，还是买来试试，目前用完没什么感觉，不好不坏吧。”随机采访中，有消费者这样说。
婴童类需求再创新高
适用于特殊防晒需求人群（婴童、男士、孕产妇等）的产品，销量走势日益喜人。据不完全统计，今年夏天，婴童类的防晒需求整体高于男士和孕产妇，而且，市面上销量前20名的防晒品牌中，有45%推出自己的婴幼儿专属防晒。可以说，该品类销售额在夏季涨幅巨大。
无论是功效、细分群体还是使用形式，婴童类防晒产品的技术成熟度还是很高的，尤其是新生代家长注重精致化育儿。所以，在消费升级之时，消费分级时代也随着到来，婴童防晒作为其中一个细分品类，得以高速成长。
对于婴童、男士、孕产妇这三大消费群体，他们追求的共同之处是“清爽无负担”。据统计，2021年第一季度防晒购买用户产品评价的正面关键词中，“清爽”占比4.49%，排名第一，负面关键词中，“油腻”“黏腻”占比达到7.00%。
总而言之，品牌商在研发生产的时候，还是要考虑实用性和便携性，另外也要注重成分和颜值，推动产品向高品质、精细化转型。
阅读 7627
精彩评论我要评论
相关热点换一换
2025上海国际奢侈品包装展：共创包装创新与可持
2025年4月9日至10日，全球领先的奢侈品包装盛会——上海国际奢侈品包装展（LUXE PACK Shanghai）即将在上海展览中心隆重举行。此次展会汇聚了近200家顶级包装供应商，涵盖香水、美妆、珠宝、腕表、时尚、酒饮、精致食品等多个领域，呈现前沿的包装技术、创新理念与可持续发展趋势。与此同时，多场高端研讨会及特别活动将为行业人士提供洞悉未来市场趋势的宝贵机会。
开年必打卡！2025济南生物发酵系列展点燃行业科
2025第14届国际生物发酵系列展（济南）将于2025年3月3-5日在济南黄河国际会展中心N1-N4馆举办，同期召开“生物发酵技术装备专题展”、“生物农业专题展”、“生物化工技术设备专题展”、“工业节能技术装备专题展”、“日化原料与装备专题展”、“生物医药与技术设备展”、“生化仪器与实验室设备展”、“制药机械与包装技术展”等专题展。
三月成交季，乘势而上！华南包装展@广州哪些亮
华南包装展将于2025年3月4-6日，在广州•中国进出口商品交易会展馆B区，盛大举办！【华南包装展】与同期【华南印刷展标签展】联袂登场，四展联动，规模再创新高。展会总面积预计达到15万平方米，吸引超过2100家国内外知名企业参展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
