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大数据小趋势22 | 男士护肤，哪个品类最好卖？
寒寒2021-07-09 18:01
“00后”消费群体的崛起，让男士美妆的行业关注度也逐步提高了。这一代的年轻男性，深受“小鲜肉”男星的影响，对自身的美容极其重视，不仅开始买起了护肤品，而且也开始化妆出门。
然而，男士美妆市场刚刚崛起，目前而来，其整体的市场规模还难以与女性市场匹敌，但潜力巨大，不少新锐美妆品牌已经悄然入局，例如理然。若将男士美妆分为男士护肤以及男士彩妆两方面来看，则是男士护肤的总体市场规模要大于男士彩妆。
护肤品本身并没有太明显的性别区分，因此男士护肤会比男士彩妆更快成熟。从2019年到2021年，线上男士护肤市场规模增长并不明显，但是整体的销售额尚可，请看以下数据。
2019年，阿里平台男士护肤市场规模有44亿元；到了2020年，这个数字有所上升，变为46亿元；而在2021年，从当前的数据来看，阿里平台男士护肤市场规模只有18亿元，但要知道2021年还并未结束，这个数据仅仅是今年上半年的统计，由此推算，2021年全年阿里平台的男士护肤市场规模大约在45到50亿元左右，与往年差不多。
因此，男士护肤整体的市场规模还是比较理想的。那么，在男士护肤的细分品类中，哪个品类最受欢迎呢？请看以下数据。
从数据可见，2021年上半年，阿里平台男士护肤细分品类中，男士洁面的销售量最高，达到7.4亿元；其次是男士护理套装，有4.5亿元；护肤品中的基本“装备”男士乳霜，只有2.9亿元；男士面膜销售额则只有1.4亿元，男士爽肤水只有1.2亿元。
像乳霜、爽肤水、面膜等品类，在女性市场中，属于基础护肤品类，相当热门。而对于普遍的男性消费者来说，则是洁面更为重要。从性别心理分析来讲，女性比较追求精致与仪式感，因此追求的品类更全面更高端；男性更偏于理性，追求的品类比较倾向于实用感。
那么在男士洁面之下更细分的领域中，又是怎样的现状呢？看数据。
数据显示，2021年上半年阿里平台男士洁面各细分品类中，洁面奶的销售额占比最高，达到44%；其次是磨砂膏，有23%；而后是洁面仪，占据19%；清洁霜占比最低，只有14%。
可见，在男士洁面细分品类中，洁面奶最受欢迎。究其原因，洁面奶比较常见，并且使用简单。而洁面仪，则通常价格较高；磨砂膏与清洁霜，则属于小众品类，比较少见。而随着男士洁面市场的壮大，这些小众品类的市场潜力也会越来越大。
总而言之，男士美妆市场正悄然崛起，美妆品牌可以适当入局，而男士清洁是最佳的入口。
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