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“细分化”趋势下，沐浴油的消费群体能更广泛吗？
汤圆2021-07-07 18:05
最近，风很大的沐浴油悄悄走进更多年轻人的生活。以小红书为例，上个月，小编仅搜索到1万＋篇笔记，到了本月已增至2万＋，期间，几乎家家户户必备的沐浴露却没有明显增长，依然停留在37万＋。
由此可见，沐浴油这一小品类，正在慢慢渗透到沐浴场景中。
细分赛道前景长远
小编通过淘宝平台搜索发现，定价设在54-158元的受众最多，占60%，0-54元则占30%，而158-281元的仅为9%。可以看出，或是对新品类存在“后顾之忧”，平价反而不是最受欢迎的；高端部分试水的消费者并不多，小编猜测，或许是因为大多出于“尝鲜”心态。
尤其在一大波明星种草、博主推荐之后，像欧舒丹、祖玛珑、多芬、妮维雅这样的进口沐浴油，销量还是相对靠前的。而国货新锐品牌可以说是寥寥无几，值得一提的是，成立于2017年的Rever乐若就瞄准了这一细分赛道，主打的沐浴油在158元左右。
天然养肤、快速乳化、以油溶油是其主要特点，延伸出来的有瘦身、卸妆、美白、去鸡皮等作用，有的产品甚至打出了纤体沐浴油的广告。是否真实，还有待考究，在这里就不展开讨论了。
使用体验因人而异。有人说，油状遇水会起泡沫，和沐浴露没多大区别，但挺适合干性皮肤使用；也有人说，要冲很多水才干净，不然总有假滑感。
这恰好与英敏特数据显示的不谋而合——新推出的油类沐浴产品强烈吸引拥有干燥皮肤或渴望便利的消费者。
身体防晒真的需要用沐浴油卸掉？
在浏览数篇测评、分享之后，小编发现，沐浴油之所以突然火起来，与正值夏季存在一定关系。众所周知，夏天使用防晒产品的频率大大升高，当中既分物理化学的，又分防水防油和不防水防油的。
或是商家抓住了“想要卸得更干净”这一需求，用沐浴油卸身体防晒的方法一度备受追捧。但事实上，并非所有涂在身体上的防晒都需要用沐浴油卸掉。
防水防油类的防晒产品要用专门的卸妆产品才能洗干净，比如沐浴油、卸妆沐浴露、面部卸妆产品等等。
通常情况下，其他防晒类用普通的沐浴露、香皂就能洗干净，更谨慎的做法是，在前面添加一个环节，用卸妆湿巾擦拭一遍。
“在流行款盛行之下，我们作为消费者更应该理性选择。”喜欢追求新奇事物的阿雯说。
纵观全球，近年来，个护市场竞争越发激烈，细分化趋势日益凸显。在这种环境之下，尝试进入另一赛道，不失为是一种创新的策略。至于何时能孕育出成熟的沐浴油国货，不如一起来期待！
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