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端午节的“话题营销”，化妆品能加入吗？
寒寒2021-06-14 17:31
又是一年的端午，家家户户都包起了粽子，在温馨之中欢度节日。
作为中国重要的传统节日，端午节深受国人的重视，不少地区甚至为这个节日举办了赛龙舟的活动。朋友与朋友之间互赠粽子，相约吃饭喝酒，一起来一句“端午节快乐”，能够让人暂时忘却许多生活烦恼。
而要说最能制造端午节节日氛围的人，则莫不过各大品牌商以及门店老板了。端午节一到，不用说，大街小巷许多实体店便纷纷打出节日促销的宣言，各色文案争妍斗艳，吸引着路人的目光。在线上，各大品牌的节日海报更加精致丰富，于微信、微博、小红书等社交平台中广泛传播，有的品牌甚至为端午节制作出产品短视频，在抖音、快手等娱乐平台中展现自己。
端午节的节日促销，实际上是一种“话题营销”，通过运用流行话题的热度，来显著提高品牌或者门店的市场关注度。“话题营销”玩得好，能够让品牌或者门店在一天之内就成倍增加粉丝。
对于化妆品行业来说，“话题营销”也是品牌和门店打造名声不可或缺的营销手段。那么，化妆品品牌和门店该如何更好地去运用“话题营销”呢？
“话题营销”适合化妆品新品的宣传推广。一款化妆品新品，最缺乏的便是流量，而借助于社会话题的热度，新品便能够迅速获得众多消费者的关注，从而快速打开市场。
因此，在端午节期间，品牌或者门店借助于节日的氛围与话题性来宣传近期的新品，是一个极佳的营销思路。很多品牌或者门店都一心想着趁端午节搞一波销量，一味地跟风打折卖爆品，实际上，趁端午节打造一波新品的热度与流量，可以创造更高的长期利益。
优秀的品牌运营并不是一次次短期销量的堆砌，而是一场长期的营销规划。
“话题营销”需要适度。从某种意义来说，“话题营销”是一种蹭热点的打法。对于化妆品品牌蹭热点，如若过度，则往往适得其反，弄巧成拙。那么何谓过度呢？就拿端午节来说，品牌或者门店如果对屈原的形象过分利用，甚至曲解人物历史和性格，则容易引起社会的反感。
营销翻车，是大家最不希望看到的事情，一旦出现这种事故，可能意味着这个品牌再也无法翻身。沾上污点的品牌，是很难做大做强的。
当然，互联网时代的“话题营销”，离不开社交媒体的助力。无论是化妆品品牌还是化妆品门店，都应该要好好利用线上社媒平台进行“话题营销”，例如制作微信H5、发布短视频等等。
总而言之，端午节是一个热闹的节日，化妆品品牌和门店势必不能错过这个营销机会，用对方法，趁机纳入更多私域流量。
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