春节7天卖15个亿,海南免税店又火了一把!

寒寒2021-02-22 08:59

   今年春节,海南免税店可谓揽足了国内消费者的人气!

  据海南省商务厅统计,2月11日至2月17日,海南离岛免税店春节7天“黄金周”销售额超15亿元,较2019年疫情爆发之前的春节假期翻了一倍。其中2月14日当天销售额就超过2.8亿元,春节期间累计接待购物人次超20万。

  值得一提的是,据相关媒体的调查,海南免税店在春节期间销售最火爆的商品当属化妆品和香水,占据了整体销售额最高的比重!小编认为,之所以化妆品与香水能够在其中卖得最好,主要有三大原因。

  其一,海南岛已经成为国际美妆和奢侈品零售商投资的重点。也正是在春节期间,美妆企业科蒂集团(COTY)全球旅游零售执行副总裁Caroline Andreotti在接受采访时表示,公司将于2021年加大力度投资在华免税渠道,其中海南岛免税渠道是重中之重。

  除了科蒂集团之外,雅诗兰黛也在公开场合表示要加大对海南岛免税渠道的布局。疫情期间,海外美妆市场一度呈现出萧条的状态,但是国际品牌们在中国市场的发展依旧非常昌盛,这使得国际品牌对中国市场尤其是免税渠道倍加重视。在国际美妆大牌的强势布局之下,海南岛免税店吸引了数不尽的流量。

  其二,各大美妆品牌推出免税专供产品以及新春限定套装,响应时节。春节一到,一众美妆品牌便各显神通,推出各式各样的新春限定产品,这可以说是化妆品行业的一大特色和亮点。这些新春限定产品通常设计感十足,节日氛围浓厚,极具收藏价值,因此吸引了一大批消费者的关注。

  的确如此,在应节营销这方面,很少有其他行业能比得过化妆品行业的。而且在春节期间,情人节也叠加在其中(2月14日),更是加重了化妆品限定产品营销的节日氛围。

  其三,海南岛免税店在春节期间的系列优惠活动大大推动了美妆品牌的销售。例如,在三亚国际免税城开展了满额抽奖、代金券发放、会员多倍积分、品牌闪购、联合抖音线下春节灯笼打卡等花式营销活动,同时在香化区还增设临时收银柜台,加大导购服务培训力度等,增强客服及售后处理效率。cdf海口市内免税店则推出了300万红包任意抢,购香水护肤品最低可享7折等惠民活动。

  目前而言,市场最能吸引消费者眼球的,还是优惠促销。

  如今的海南岛免税店仍然在扩大营业面积,2021年以及未来,在国家政策的扶持以及各大化妆品品牌的大力布局之下,海南岛免税渠道还将会有更具突破性的发展!

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