apinkbaby清仓关店,新锐美妆并没有想象中风光!

寒寒2021-01-21 17:58

  近日,国产新锐彩妆品牌apinkbaby淘宝清仓关店的消息引起了行业媒体的关注。

  据了解,apinkbaby的前身为哈妆,于2018年7月备案上市,虽然一直以来在化妆品行业里默默无闻,但是也作为一个新锐互联网彩妆品牌颇受消费者推崇。在近期传出清仓关店的消息之后,大多数消费者均对其表示惋惜。

  例如某消费者便在apinkbaby官网中留言说:“求你继续做下去,我刚买了你家的腮红,还想买其他别的东西。”也有不少消费者表示,apinkbaby是她们见过最认真在做产品的彩妆品牌。事实上,一直以来,apinkbaby在市场中就竖立着“原创”、“不抄袭”、“绝美”等等标签,并且在其诸多产品上均体现出了这些理念。

  既然是市场评价如此高的新锐彩妆品牌,为何在今天会沦落到清仓关店呢?小编认为,主要有三方面的原因。

  其一,品牌营销力度不足。作为一个新锐互联网品牌,apinkbaby的营销投入显然远远低于橘朵、花西子这类一线品牌。因此,即便apinkbaby的产品具有稍佳的质量,也难以被普遍大众所知。这是一个酒香也怕巷子深的时代,品牌缺乏营销,就无法顺利出圈。

  此次清仓关店,可以说是apinkbaby上市以来品牌声量最响的一次。据记者调查,apinkbaby的小红书粉丝只有7965个,而像与之品牌定位最为接近的橘朵,小红书粉丝也有38万个;被称为学生党福星的holdlive,小红书粉丝也到了29万!至于在微信、抖音、微博、B站等等互联网品牌重要的营销阵地中,apinkbaby也近乎绝迹。

  其二,产品线不够丰富。据记者了解,apinkbaby的产品品类仅仅涵盖唇釉、眼影以及腮红三种,没有彩妆C位的膏体口红,也没有市场热度极高的底妆,并且其只有眼影品类是出圈的,也只有个别色号受欢迎。

  匮乏的产品线,注定apinkbaby的市场侵略度不会太广也不会太深,再加上没有像口红这样的热门品类的支持,便更加难以在彩妆领域中发展壮大。holdlive的产品质量跟apinkbaby的差不多,但是holdlive胜在拥有自己的特色口红产品,使其能够在热门品类当中收获更大的市场。

  其三,主打平价并不是品牌的出路。apinkbaby产品的主打卖点跟大多数国货一样,平价,其单色眼影一颗只需20元,唇釉一支也只需要59元至79元,一些单色腮红甚至只卖2.5元!

  一个小众品牌,如果无法做高端产品,是难以获得高的市场回报的。apinkbaby便是在不断的亏损当中,走向了破产!

  事实上,从整体来说,apinkbaby并不是一个不好的品牌,至少其坚守着原创不抄袭的理念,做出了真正属于自己的产品,同时也获得了市场的认可。但是在新锐互联网品牌的世界当中,一直以来都是营销为王!也正是其他一线新锐品牌的疯狂营销,导致apinkbaby这样的专研产品的品牌被淹没在市场当中。

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