备受争议的2020年走向了终点,很多年轻人也迎来了自己毕业的第一年。这一年里充满了酸甜苦辣,有眼泪也有欢笑,但是过去已逝,未来已来,年轻人应该发现自己的力量,用更好的姿态去迎接明天的朝阳。
也正是在这样的时刻,珀莱雅聚焦于毕业第一年的年轻人在2020年的生活状态和故事,以#毕业第一年,与新世界交手#为新年主题,用行业领袖的力量给予这些年轻人诚挚的鼓励。
在微博上,珀莱雅#毕业第一年#的话题一经上线,便引起年轻消费者的广泛共鸣,阅读5102.6万,讨论度达4.2万,年轻人纷纷发表了自己毕业第一年的故事与感言,或忧伤,或欢喜,与珀莱雅品牌共同回视过去,展望未来。而#被重庆最深地铁站暖到了#话题的阅读量则达到了3773.9万,讨论度3.4万!
众多微博大V也纷纷加入到了珀莱雅此次活动的话题当中,大大提高了传播声量!
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地铁投放超长插画展
与年轻人建立情感共鸣
此次活动,珀莱雅不仅在线上通过微博话题引爆了热度,还在重庆最深地铁站红土地站投放超长插画展,强烈激发了年轻消费者的共鸣。
重庆的红土地地铁站是一个“网红地铁站”,被网友称为“全国最深的地铁站”。就在这样一个地铁站里,珀莱雅为年轻人投放了一份特殊的超长插画展。此次展览共有82个故事,每个故事均来自真实的分享,其中珀莱雅还邀请来自不同领域的21位KOL分享他们毕业第一年的状态和故事。82个故事,82份感动,几乎每一位路过的年轻人,都能从中找到当初的自己。
珀莱雅利用这种极其接地气的方式,激起了广大年轻消费者内心的悸动,建立起了深刻的情感共鸣。这便为珀莱雅未来的品牌传播、产品宣发奠定了优异的市场感情基础,更是大大推动了珀莱雅的年轻化发展进程。
跨界联合脉脉
与年轻人建立情感沟通
沟通,是品牌与消费者建立关系的最佳手段,而诚挚的情感是其中最重要的纽带。为了与2020年走出校园的毕业生建立起情感链接,珀莱雅别出心裁,与职场社交平台脉脉APP进行跨界联合,对平台上毕业第一年的年轻人进行多维度的数据分析,汇总成一份“毕业第一年”职场成长指南报告。
通过这份报告,年轻人可以清晰地了解到时下毕业生的求职现状与趋势。例如,当代大学毕业生有87%都是通过在各平台投简历的途径来找工作,有53%通过在职场社交平台来展示自己,47%经熟人介绍,34%是结交了猎头HR,可见毕业生找工作除了投简历以外,职场人脉也很重要。
再如,面对毕业第一年的第一份工作要不要将就的问题,报告中显示,79%的毕业生支持先工作,先积累成熟的经验,而后再做调整;21%的毕业生则认为不应该将就,要做自己喜欢的工作才能有热情。
诸如此类的数据分析,能作为年轻人求职的直观参考,助力他们更快捷地找到自己心仪的工作。
除此之外,在珀莱雅×脉脉“毕业第一年,我与新世界的交手记录”H5中,用户可以总结毕业一年以来,所完成或者经历过的一些重要战绩,最终形成一份交手指南。通过这样一份H5,品牌与消费者之间达成了顺利的沟通。
用爆品塑造品质
与年轻人一起“双抗”
一个品牌的精神格调、理想信念,最终都将体现在产品上。而此次珀莱雅与年轻人之间的情感话题,与珀莱雅明星爆品的“双抗精神”完美地融合在了一起。
珀莱雅双抗精华是针对年轻消费者的“抗初老”需求而诞生的,与法国尖端海洋研究机构Codif联合研发,以珍贵稀有麦角硫因协同虾青素全面对抗ROS,可激活皮肤自身抗氧力;同时还以肌肽协同Collrepair切断糖化终产物生成机会,可有效抑糖清糖,实现“抗氧化+抗糖化”的“1+1﹥2”效果。
珀莱雅的双抗精华所体现出来的是一种内外兼修的优质年轻态度,它鼓励着年轻人既要坚持自我,不被世界氧化变质;也要保持初心,不被糖衣炮弹裹挟。这种“双抗精神”能够成为年轻人成长路上的一盏明灯,鼓舞年轻人勇敢地活出自我,不畏与新世界的交手,用更加积极向上的态度与品质,去发现更强大的自己,与更广阔的世界。
珀莱雅作为一个国产头部美妆企业,通过越来越高质量的产品,为成长当中的消费者的肌肤保驾护航,让他们在始终保持鲜活透亮肌肤的同时,也能一直保持有鲜活透亮的态度。
刚毕业的年轻人,对眼前的一切都感到新鲜,同时也感到无所适从,而诚挚如珀莱雅则用品牌信念让他们更加认清自己,认清了前方。珀莱雅让年轻消费者感受到了品牌对他们的关注,也让整个化妆品行业确切感受到了一个大品牌的能量。