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化妆品应该重视的品类蓝海在哪？在眼睛上！
寒寒2021-01-04 17:39
化妆品市场的竞争越来越激烈了，尤其是在那些大品类之中，如口红、精华、面膜等等。很多中小型品牌不愿意在这些红海之中与其他品牌硬碰硬，便想着从一些蓝海品类之中寻求突破口。这种思想符合市场的竞争规律，那么在当今化妆品领域中，有哪些品类蓝海值得品牌去关注呢？
经小编的调查与思考发现，化妆品的“眼睛经济”很香。在消费者的眼部，能挖掘的化妆品蓝海品类实属不少，例如假睫毛、美瞳、眼部抗衰等等，这类品类目前都没有相当大的竞争对手，更不存在领导品牌，重要是它们现在的市场发展势头还挺猛。
先说说假睫毛。
据悉，在2020年双十一期间，一家青岛平度睫毛厂家的日日订单量达到一万盒以上，同比增长了40%！事实上，从去年开始，就有不少厂家闯进了假睫毛这个市场蓝海。数据显示，2019年，我国全年新增551家假睫毛相关企业，年注册量达到历史最高！
当今越来越多的年轻消费者都希望自己的睫毛能够闪闪动人，但是种睫毛等各种手术费钱费事，而一款精致的假睫毛则能瞬间提升眼部的颜值。不少假睫毛品牌能够依据时下的流行趋势去设计假睫毛，如日韩系、欧美系等等，甚至有些品牌能够为消费者提供高端定制服务，消费者可以按照自己的个性与喜好去定制假睫毛。
可以预见，未来的假睫毛市场将会越来越丰富。
再说说美瞳。
美瞳实际上只是一种隐形眼镜，而随着颜值经济的发展，美瞳也逐渐从功能性转向了装饰性。如今美瞳市场所面向的消费群体不仅是近视者，还包括所有爱美人群，因此我们即便将美瞳列入彩妆品类也并不突兀。年轻消费者追求的妆容越来越精致、越来越高端，美瞳的市场受欢迎度也会越来越高。
据阿里健康联合CBNData的数据显示，七成线上购买隐形眼镜的人购买的是美瞳，美瞳增速远超隐形眼镜整体增速。在抖音、小红书等等社交平台上，有关美瞳产品的视频直播种草也在与日增多。小编预测，未来的美瞳产品必定是快消品一类！
当然，由于美瞳产品目前仍然属于三级医疗器械，因此商家入场的门槛还相对较高。
最后说说眼部抗衰。
针对眼部的抗衰产品，市面上并不多见，因为很多人都认为眼部的抗衰与通常的肌肤抗衰大同小异，消费者只需要泛用的抗衰品就好了。实际上，人类眼部的肌肤比其他地方的肌肤要更加脆弱，性质也有所不同，在抗衰方面，也便需要针对性的技术或成分。
目前市面上最主要的眼部抗衰产品便是眼霜，并且大多数均为高端产品，价格较高。因此，品牌事实上可以从其他品类入手，绕开眼霜，例如推出抗衰眼贴、抗衰眼部精华，甚至眼部抗衰套装等等。
当然，由于眼部肌肤相对细薄，其所要求的护理技术便更加复杂，也更加追求安全性。
总而言之，眼部的蓝海品类绝不止以上所提的三种，化妆品品牌可以从其他方面去深入挖掘，建立起独特的市场竞争力！
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