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2020年染发市场，这些趋势你要知道！
紫苏2020-12-25 13:40
染发市场规模逐年增大
2017年我国染发市场规模为50亿，2018年75亿，2019年我国染发剂市场规模已达到135亿元，同比增长80%，据艾媒咨询预测，2020年染发剂市场将达到182亿元，市场前景非常广阔。
由于疫情的影响，疫情后消费者美发频率相应减少。经常美发的人群从53%变成了47%，而偶尔美发的用户从41%变成45%，不过，每天都美发的人变多了，从2%变成了4%。
从第一财经商业数据中心和巴黎欧莱雅发布了《2020染发安全趋势报告》数据中，可以看到，在疫情之前，有88%的消费者愿意进店美发；在疫情宅家期，为了防护安全，愿意去美发店的人仅占15%；待到复工后，也仅仅恢复到35%。
在疫情期间，人们养成了宅家美发染发的习惯，在电商平台上，掀起了一股自助美发工具的购买风潮。直到后疫情时期，愿意进店美发的用户，仍旧没有恢复到疫情前的水平。
在2019年，家用染发产品就占据了中国染发市场的57%的份额，而发生疫情后，线上家用染发产品销量更是突飞猛进，这对于商家来说，是一个极好的发展机会。
植物成分染发产品受青睐
据统计数据显示，在疫情后消费者购买染发成品的重要考虑因素中，产品的安全性是排在第一位的，占比52%，而产品功效和产品成分则紧随其后。
有41%的消费者对染发产品安全产生质疑，是和产品的气味有关，2020年线上温和气味的染发产品销售量增速在不断提升。
在染发剂的安全成分里，植物成分受到大众的青睐，近年来，在产品中添加了植物成分的染发剂占据了中国八成的染发市场。
因此，商家可以在染发产品的成分和气味上下功夫，来迎合新一代消费者的需求，让他们感觉到放心、安心。
染发市场乱象丛生
在这个庞大的蛋糕诱惑下，越来越多的企业入局染发行业。但是，在染发市场高速发展的同时，也存在诸多乱象。
据以上的数据可知，截止至今年8月份，被国家相关部门通报的假冒伪劣化妆品中，染发产品以61.9%的比例遥遥领先。
此外，近段时间，国家药监局连发了四个关于不合格化妆品的通告，总共176批次化妆品不合格，其中染发类产品成重灾区，占据了将近9成的比例，从这个数字来看，非常的触目惊心。
在这153批次的不合格染发产品里，存在着产品标签标识指向不明、批次与标签标识不一致、标签注意事项中未标注对应成分、实际成分与标签或者批次不一样、成分超标以及批次过期等问题。
这些假冒伪类产品充斥在市场中，让消费者难以分辨，对人们的生命健康产生极大的威胁。
观点和建议
总之，我国染发剂市场规模呈现逐年增长的态势，市场前景广阔，但高速发展的同时，也存在诸多乱象。疫情后，用户养成了宅家美发染发的习惯，线上家用染发剂销量突飞猛进。
疫情后，用户购买染发产品更注重产品的安全性，温和好闻的气味和植物成分，是用户判定产品安全的重要依据，因此，商家可以从这两个方面入手，对产品进行优化，来迎合新一代消费者的染发新需求。
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