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四大维度打破营销界限,法兰琳卡2021要实现新蜕变
寒寒2020-12-24 20:42
2020年12月23-24日，环亚集团2021第十二届年会以“环亚30年，再出发”为主题，齐聚广州盛大举行，环亚集团董事长胡兴国先生、总裁吴知情女士、环亚集团副总裁胡根华先生以及数千名环亚人、经销商伙伴齐聚一堂，见证环亚30年的风华正茂。
在此期间，环亚集团旗下品牌法兰琳卡也以“琳·界限”为主题，召开2021年品牌战略发布会。在新的一年里，法兰琳卡将继续聚焦新零售，加码5G赋能，并对“人货场”进行全面的升级创新，实现人与人的沟通、商业与商业的合作、线上与线下的融合、私域与零售的结合都是0界限！
营销与传播的0界限
当电商成为主流市场并不断强势冲击线下市场后，平台与平台之间、渠道与渠道之间、品牌与客户之间等等都存在着界限，这些界限往往约束着品牌的创新与发展，阻碍着整个市场的交流与进步。而法兰琳卡2021年便是要逐个打破这些界限，让“人货场”更加畅通无阻，为品牌的发展打造更为广阔自由的空间。
2020年在疫情的冲击之下，国内化妆品市场格局发生了翻天覆地的变化，线下渠道的营销陷入困境急需寻求新的突破口，而这样的现状也将延续到2021年甚至更久。重构品牌与消费者、品牌与门店以及门店与消费者的关系链条，成为了品牌2021年重要的战略目标。
环亚集团时尚美妆营销系统副总裁——吴莲莲
为此，法兰琳卡将搭建品牌内容货架，以内容思维，复利收益。通过与明星、热点事件或是联合潮流文化IP、短视频等多样化深度内容营销，为品牌创造更多优质内容，做到内容即广告,从而触达更多消费者，不断制造爆发点，实现全平台无界限传播，为全渠道营销赋能。
今年法兰琳卡最新推出的粉红芦荟胶便是通过社交平台的短视频以及直播进行种草，全域引流，缩短“种草”与“拔草”之间的链路，从而快速引爆了线上的人气与销量，并以此助力线下的动销。2021年法兰琳卡也将继续推出新品，立足生态圈进行内容营销，高效触达消费者，优化传播与营销链路，同时全域结合，多维赋能，打造更多爆品。
这种全域营销与双线融合，同时也体现出了法兰琳卡传播的0界限，全平台的互通大大缩短了营销链路，让品牌声量的提升更加迅捷。除此之外，在全球高度融合的大背景下，法兰琳卡将签约全新的国际代言人，将不加水的品牌魅力与护肤美学不断扩散，为品牌创造流量价值。
沟通与融合的0界限
在互联网时代，品牌与渠道的沟通，品牌与消费者的沟通变得越来越重要。如何缩短沟通的距离，降低沟通的成本，也是当下品牌要面对的重要问题。对此，法兰琳卡将升级GO营销管理平台，打造实体门店—GO平台—GO商城的生态闭环，并将以新消费形态、新战略运营、新引流机制三大驱动力帮助其顺利落地。
法兰琳卡营销事业中心副总经理——俞翊
重点推进私域运营，紧跟随后孵化私域运营团队，以三位一体的模式重组人/货/场，突破了线下实体与线上零售，智慧融合的革新举措。实现用户互动与商品销售的闭环，开启智能互联，驱动消费落地。将门店线下流量在线化，实现双线融合，以激活已有存量，并通过培育运营反复触达。
上市四大新品牌，创造新机会
环亚集团通过对当下化妆品市场的深刻洞察，总结出了四条显著趋势，即男性美妆消费市场潜力大、小众彩妆快速崛起、功能性护肤品赛道快速崛起以及母婴行业持续稳健的消费增长。
针对这四个趋势，环亚集团将推出四个趋势性品牌。FRESOLO浮士洛专注于户外防御的男士护理，主要布局于屈臣氏与电商渠道；KEEPOUT警界限定位于增加面部立体感的网红彩妆，主要布局于电商渠道；Secreism肌要为功能性护肤品牌，专注皮肤修复问题，布局于CS渠道与药店；SOCOL BEAR小果熊则为高端母婴护理品牌，布局于屈臣氏与母婴店。
FRESOLO浮士洛——专注户外防护的男士护理品牌
Secreism肌要——功能性护肤品牌
SOCOL BEAR小果熊——高端母婴护理品牌
四大品牌都将通过打造爆品的策略，迅速切入市场，收割时代红利。化妆品市场的品类结构时刻都在发生着变化，只有最先抓住消费者热门需求的品牌，才最有可能出圈爆红。
2021年依然会是护肤品市场竞争激烈的一年，而法兰琳卡将在2021年从营销、传播、沟通、融合四大维度打破界限，高效协同发展，实现美妆的新蜕变，去勇夺自己的一席之地！
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