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美妆界掀起可持续风潮，品牌们该如何做？
紫苏2020-12-22 09:08
化妆品是“美丽”的代名词，但是给人们带来美丽的同时，却也对环境造成不可磨灭的伤害。
12月11日，可持续美妆品牌BYBI获得了700万美元A轮融资（约合人民币4581.2万元）。在包装方面 BYBI 使用甘蔗渣、可回收玻璃和可回收草纸，这些材料易于分解，不易造成污染，对环境非常友好。
2020年疫情后，消费者对环境生态更加担忧。尼尔森的研究数据显示， 全球73%的消费者表现出希望通过改变消费习惯来减少对环境不良影响的意愿，对于化妆品行业，美妆品牌也开始意识到这个问题，开始在产品包装和成分的可持续上下功夫。
什么是可持续发展？
可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的发展，是科学发展观的基本要求之一。
可持续发展是目前化妆品行业的热门话题，特别是在国外，愈来愈多的品牌和门店都参与到了这个理念的推广之中，从产品原料，到包装，再到终端，都在逐步实现可持续发展。
比如，欧莱雅在可持续发展上，一直走来行业的前沿。
去年10月，欧莱雅集团和Albéa便宣布将联手推出化妆品管状包装，并表示该技术将接受 Life Cycle Analysis 环保检验的多项检测，首先运用于理肤泉的新款 200毫升保湿防晒乳液。
今年9月，欧莱雅集团发布了一项生态设计工具“SPICE Tool”，据悉，这项工具将用于评估化妆品包装的环境足迹，能够帮助包装工程师作出更符合可持续要求的设计选择，并加速产品的可持续性。
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某权威机构做过一个调查，有36.3%受访消费者对 100%可生物降解包装的主题表现出浓厚的兴趣，随着对环境保护意识的增加，消费者的关注度不仅仅停留在产品的效果和作用上，更把关注重心放在环境可持续发展上。
对于践行可持续理念的美妆品牌，会让品牌的形象加分，博得消费者的好感，因此，小编觉得，品牌应趁早入局。
美妆品牌们，应如何落实可持续理念呢？
一、禁用塑料微珠
近年来，化妆品的品类日渐细分，一些去角质、去死皮的磨砂膏风靡起来。在有些磨砂膏中，有一些尺寸小于或等于5毫米且不溶于水的固体塑料的微小颗粒，这种颗粒被叫做塑料微珠。
由于塑料微珠在环境中极难降解，降解周期长达数百年，几乎是永久性污染物。至今为止，人们已在全球 233 种海洋生物消化道内发现了塑料微珠。而且，这些直径小于0.2微米的塑料微珠还可以积累在植物的茎叶中，通过食物的形式进入人体中，对人们的生命和健康产生严重的影响。
塑料微珠由于生产成本低廉，功效多样，被人们广泛应用在化妆品中，如牙膏、沐浴露、磨砂膏、洁面乳、防晒霜等等。
2019年11月，国家发改委发布了《产业结构调整指导目录（2019年本）》，含塑料微珠的日化用品，到2020年12月31日禁止生产，到2022年12月31日禁止销售。
不过，这次的禁塑令只针对淋洗类产品，其他类型产品目前还是可以使用塑料微珠。但是，没有实施禁塑令的品类，同样应该重视起来，对产品的原料进行研究与创新，找到合适的可替代的原料。
二、回收空瓶
相信很多女性都深有体会，平时用完的化妆品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妆品瓶都舍不得扔，等到梳妆台放不下了，才迫不得以扔掉。
所以这时可回收的包装瓶就显得非常重要了，这不仅可以减少环境的污染，而且还能减少浪费，达到废物利用。
如果品牌商能够通过联合终端零售渠道，建立起利国利民的玻璃瓶回收体系，必定能够在消费者心目中建立起负责任的企业形象和环保形象，相信未来的收获也是无可限量的。
三、采取“预售”营销
在化妆品行业中，存在这样一个现象。就是品牌无法预估市场的需求，生产的产品过多，在商品过期或者快过期时，就会将其进行销毁，销毁数额达千万级。这虽然对消费者是种负责任的行为，但却造成了极大的浪费，如果处理不当，还可能对环境也造成一定的污染。
要解决过期品、临期品过多所造成的浪费，还得从源头上抓起，比如从零售环节抓起。现在很多线上促销节日，都喜欢采用预售的营销策略，尽管这其中的套路很深，但如果真的好好利用，数据反馈到品牌生产的环节，还是能降低浪费的风险。小编坚信，未来，这种消费方式会越来越多。
2020年疫情的爆发，将会使全球迈入可持续发展的“新阶段”，可持续发展已经不再是‘一个趋势’，而是现实，对于日益发展的美妆行业来说，更是需要肩负起的社会责任，用理念和行为影响更多的消费者。
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