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圣诞节将至，国产美妆有必要掺和洋节营销吗？
寒寒2020-12-22 09:02
刚过完中国的传统节日冬至，两天后又将迎来西方的圣诞节。圣诞节虽然是洋节日，但是对于现在的年轻消费者来说，过洋节是赶时尚的一部分。因此很多年轻消费者，尤其是小情侣们，对圣诞节还是情有独钟的。
美妆品牌们当然不会放过这次节日营销的机会，尤其是国际品牌，毕竟对于国际品牌来说，圣诞节是相当正统而隆重的节日。据记者调查，今年诸多国际品牌的圣诞节限定也都十分用心。
例如DUO推出了一款蛋糕主题的圣诞礼盒，外表是由白色与红色两种颜色组成的“蛋糕”，象征着圣诞节，礼盒中包含着护肤膏与洁面膏两种产品。迪奥的圣诞节限定则以缤纷雪花和璀璨星空为主题，在外包装上搭配金灿图纹突出圣诞的氛围。圣罗兰的圣诞限定则融合了Dress Me Wild的主题，以深红色豹纹为主题元素，并将盒子设计成耶稣降生日历版，节日氛围浓厚。雅诗兰黛则联手法国时尚插画家Izak Zenou，打造出插画版圣诞限定护肤套装，内含小棕瓶系列和樱花精华mini装。
可见，今年的圣诞节营销，各大国际品牌可谓各显神通、各具特色。那么，国产美妆品牌有没有谁敢在圣诞节期间与国际大牌叫板的呢？有，完美日记便是其中一个。今年的完美日记趁圣诞节推出了一款圣诞水晶橱窗礼盒，凭借着高颜值的外观设计，浓厚的圣诞氛围，吸引了广大消费者的目光。
但这也不禁让大家心生一个疑问，完美日记的圣诞节套装真的卖得过国际大牌吗？
以小编之见，在圣诞节营销上，完美日记是比拼不过国际品牌的。首先，圣诞节作为洋节，国际品牌的气质要更加吻合，对于消费者而言，圣诞节就是国际品牌发福利的一次节日，并且在外观创意上，完美日记也还完全比不过国际品牌。
再者，国际品牌的圣诞套装都是内含该品牌的王牌产品的，这些王牌产品无论是品质上还是人气上，都要胜于完美日记，例如迪奥999口红、雅诗兰黛小棕瓶等等，都是消费者梦寐以求的爆品。
因此，对于洋节，国产美妆品牌其实大可不必去掺和，硬要去掺和其实就等于是在强行蹭热度搞噱头，不仅无法让自己顺利出圈，还可能会下降市场口碑。捞快钱并不是国产品牌的出路，搞好品质才是正途。
相比于洋节，中国传统节日才更值得国产美妆品牌去联动，例如近在眼前的春节。既然在圣诞节面前，国产品牌显得如此格格不入，那么在春节面前，国际品牌也同样显得格格不入。
对于春节营销，相信国产美妆品牌要更加得心应手。因此在这个时间段，国产美妆品牌们应该去做好春节营销的准备，拿出自己的创意，拿出自己的品质，在自己的优势之上去打败对手。
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