1-10月进口金额同比增长28.4%,化妆品入华迎来爆发期

紫苏2020-11-25 08:58

   2020年,是国外美妆品牌入华的爆发元年。

  今年1—4月,进口化妆品的备案持续走高,二月份同比增长83%,三月份同比增长92%,四月份虽然有所下滑,但增速也仍不低于40%。

  今年1-10月,我国化妆品进口金额为1142.2亿元,和2019年的912.36亿元相比,同比增长28.4%,而同期进口数量为37.93万吨,同比增长4.3%。

  从2016年以来,化妆品进口金额便一直保持着两位数的增长,其中,2018年的增幅最大,增长达到了66%。在由此可见,国内吹起了美妆品牌入华的新风潮。

  化妆品进口爆发的原因是什么?

  一是政策的红利。2018年11月,国家药监局宣布,首次进口非特化妆品调整为全国统一备案管理,3-5个月才能入关的国外美妆产品,现在只需要3—5天,大大缩短了等待周期;今年由于疫情影响,国家更是给国外化妆品能够畅通入华,出台了相关政策,如,进口化妆品毒理实验豁免条例通过,以及新设46个跨境电商综试区,为国外化妆品入华提供了极大的便利。

  二、关税的下调,降低了国外化妆品进华的门槛。2017年12月,国家将化妆品进口关税由6.5%-10%下调至2%-5%,下调幅度超过了50%;2018年7月,将洗涤、护肤和美发等化妆品的进口税率由8.4%降至2.9%;2019年4月,化妆品行邮税也下调;2020年11月,中国加入全球最大的RCEP自由贸易区,各国之间的关税拥有更大的自主权,进口化妆品也会迎来更大的发展。

  三、国内电商平台的重点扶持。今年5月份,天猫曾经发布一个关于海外化妆品品牌的“造新计划”,宣称天猫在未来1年要引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个年成交过千万的新品牌,在政策和流量上给予他们极大的扶持。

  国货美妆品牌应该如何应对?

  一、加强科研水平,提高品牌的整体竞争力。国产美妆品牌在功能上以基础的保湿和补水为主,在抗衰、精华等高功效的产品上布局较少,其背后的原因归结于研发能力和国外美妆巨头有较大的差距,这就导致国产美妆品牌在化妆品成分和技术上扮演跟随者的角色,难以抢占用户的心智。

  二、物美价优。国产化妆品的主要竞争优势仍是价格,在产品质量上做到和国外品牌比肩,但是价格却低于外国品牌。

  三、在营销下功夫,营造新鲜感。化妆品行业产品更新换代快,要长久保持热度,除了产品本身的质量外,还离不开持续优质的营销,例如,可以利用“美妆+社交”,辐射众多的受众,还有采用节日限定、更新包装等方式来吸引消费者的眼球。

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