拉芳收购VNK,国产企业为何都在拓展彩妆版图?

寒寒2020-11-24 09:07

  近日,拉芳家化收购新锐彩妆品牌VNK的事件成为了行业关注的热点。

  根据天眼查信息,今年11月完成变更后,拉芳家化持有上海诚儒51%的股权,正式“入主”VNK,这也是拉芳家化首次将品牌版图拓展至彩妆领域。拉芳家化副总经理张晨也表示,未来的拉芳家化将会从洗护、护肤再到彩妆来推进多品牌多品类的发展战略。

  而VNK作为拉芳家化的首个彩妆品牌,公司已经对该品牌的发展作出了初步规划。张晨表示,在产品端,VNK将继续以高颜值、低价格的强劲爆品吸引消费者;在供应链端,VNK采用国际大牌工厂进行生产制造,做到一线品质,具有“超高性价比”;在渠道端,线上有天猫、京东、小红书、蘑菇街、唯品会,线下进驻WOW COLOUR彩妆集合店,采用线上、线下多渠道销售。

  那么VNK是什么样的品牌呢?据记者了解,VNK是一个“现象级”的网红新锐品牌,通过小红书、抖音、微博等社媒平台的种草布局,已经打下了相当的市场名气,品牌官方旗舰店粉丝数已超200万,爆款方糖口红月均销售更达至10万支左右。

  拉芳家化作为一家主营洗护沐品类的美妆企业,此次以VNK这样的网红品牌作为发力点去开拓彩妆品类,必有其谋道。

  互联网时代之下,大部分国产传统美妆企业都面临着来自两方面的压力,一方面是强大的外资品牌,另一方面便是通过互联网渠道迅速崛起的新锐国产品牌。国产传统美妆企业要更好地生存下去,必须积极求变,而新锐彩妆又是当下最能撬动年轻消费者市场的热门品类,完美日记、花西子等品牌的成功就是杠杆。

  从今年双十一的战况中我们也可以发现,在护肤品领域,国产品牌依然难敌外资品牌,而在彩妆领域,国产品牌不仅拥有自己的一席之地,而且还赶超了许多外资大牌。随着一些新锐品牌的崛起,年轻消费者对国潮彩妆的认知已经越来越高崇。

  因此,不仅拉芳家化在开始布局新锐彩妆,还有很多其他传统美妆企业也在试图打入这个赛道。例如,今年11月初,立白集团便推出了一个全新彩妆品牌半月浮生,已经在其天猫旗舰店正式开售。据悉,半月浮生品牌乃立白携手日本色彩实验、研发团队和国内彩妆师联手打造,具有新锐彩妆的风格;上海家化也在其高端品牌双妹旗下开始布局全新的彩妆产品。

  国内彩妆市场发展空间大,增长速度快,国产彩妆品牌近年来在品质、研发和包装等方面也有了明显进步,但是对比起国际彩妆大牌,依然有显著的不足,尤其是品牌价值感。国产彩妆品牌还需要再接再厉,继续朝着高端化、功能化的方向发展,让未来的中国彩妆市场诞生出更多优质国货。

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