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拉芳收购VNK，国产企业为何都在拓展彩妆版图？
寒寒2020-11-24 09:07
近日，拉芳家化收购新锐彩妆品牌VNK的事件成为了行业关注的热点。
根据天眼查信息，今年11月完成变更后，拉芳家化持有上海诚儒51%的股权，正式“入主”VNK，这也是拉芳家化首次将品牌版图拓展至彩妆领域。拉芳家化副总经理张晨也表示，未来的拉芳家化将会从洗护、护肤再到彩妆来推进多品牌多品类的发展战略。
而VNK作为拉芳家化的首个彩妆品牌，公司已经对该品牌的发展作出了初步规划。张晨表示，在产品端，VNK将继续以高颜值、低价格的强劲爆品吸引消费者；在供应链端，VNK采用国际大牌工厂进行生产制造，做到一线品质，具有“超高性价比”；在渠道端，线上有天猫、京东、小红书、蘑菇街、唯品会，线下进驻WOW COLOUR彩妆集合店，采用线上、线下多渠道销售。
那么VNK是什么样的品牌呢？据记者了解，VNK是一个“现象级”的网红新锐品牌，通过小红书、抖音、微博等社媒平台的种草布局，已经打下了相当的市场名气，品牌官方旗舰店粉丝数已超200万，爆款方糖口红月均销售更达至10万支左右。
拉芳家化作为一家主营洗护沐品类的美妆企业，此次以VNK这样的网红品牌作为发力点去开拓彩妆品类，必有其谋道。
互联网时代之下，大部分国产传统美妆企业都面临着来自两方面的压力，一方面是强大的外资品牌，另一方面便是通过互联网渠道迅速崛起的新锐国产品牌。国产传统美妆企业要更好地生存下去，必须积极求变，而新锐彩妆又是当下最能撬动年轻消费者市场的热门品类，完美日记、花西子等品牌的成功就是杠杆。
从今年双十一的战况中我们也可以发现，在护肤品领域，国产品牌依然难敌外资品牌，而在彩妆领域，国产品牌不仅拥有自己的一席之地，而且还赶超了许多外资大牌。随着一些新锐品牌的崛起，年轻消费者对国潮彩妆的认知已经越来越高崇。
因此，不仅拉芳家化在开始布局新锐彩妆，还有很多其他传统美妆企业也在试图打入这个赛道。例如，今年11月初，立白集团便推出了一个全新彩妆品牌半月浮生，已经在其天猫旗舰店正式开售。据悉，半月浮生品牌乃立白携手日本色彩实验、研发团队和国内彩妆师联手打造，具有新锐彩妆的风格；上海家化也在其高端品牌双妹旗下开始布局全新的彩妆产品。
国内彩妆市场发展空间大，增长速度快，国产彩妆品牌近年来在品质、研发和包装等方面也有了明显进步，但是对比起国际彩妆大牌，依然有显著的不足，尤其是品牌价值感。国产彩妆品牌还需要再接再厉，继续朝着高端化、功能化的方向发展，让未来的中国彩妆市场诞生出更多优质国货。
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