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化妆品出口大增，国货美妆在海外市场高歌猛进
紫苏2020-11-23 08:47
近日，海关总署发布数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，相比2019年中国化妆品出口量，同比增长3.5%，出口金额更是达到31.39亿美元（约合206亿元人民币）。
现如今，国货美妆已经走向了世界，得到众多海外人士的追捧。11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人在电商平台购买国货美妆产品，甚至有些海外消费者为了买到心仪的商品，还找上了“中国代购”。
花西子“苗族印象”系列彩妆，11月1日一天成交额超百万；自然堂5月以来海外销量增长了121%；完美日记动物眼影盘一天卖出近万件；御泥坊旗下产品已销往全球183个国家和地区........
国货品牌在海外受欢迎的原因有哪些？
一是物美价优。中国已经逐渐摆脱产品“价低物廉”的刻板印象，世界各国人民开始信赖中国质造，性价比高是越来越多海外人士选择国货美妆产品的原因。
二是跨境电商平台的蓬勃发展。电子商务平台凭借其在信息展示、信息传播、信息分享等方面的天然优势，为化妆品行业提供了新的发展机会。在未来，对国外消费者有深刻洞察、拥有丰富电商渠道运营经验的国产品牌将会在海外市场占据一席之地。
据权威数据调查显示，2021年世界美妆市场规模有望达到4871亿美元。国货美妆品牌该如何吃下这个诱人的蛋糕？
首先，国货美妆可以打造极具特色的中国元素。化妆品消费极具个性化特点，性别、年龄、收入、消费理念等因素的差异都会导致不同的消费诉求。国货美妆品牌可以根据不同的海外消费人群，打造不同个性化产品。
其次，营销很重要。美妆品牌可以结合海外的社交平台进行媒体营销，了解目标消费市场的具体需求，在国外的主要媒体比如Facebook、Whatsapp上探索运营的模式，将化妆品营销本土化，以吸引当地消费者。
最后，产品和服务。对于任何一件商品来说，品质都是排首位的，质量不过关的产品，就算能欺瞒消费者一时，也不可能骗得了他们一辈子。此外，服务也是重中之重，商家可以利用线上社群等形式对会员加强管理和服务，毕竟好的售后管理和服务，能够增强顾客对品牌的粘性。
值得注意的是，随着中国加入RCEP这个全球最大的自贸区，在关税上拥有更大优势，未来将会有越来越多国货美妆品牌走出国门，走向世界，创造属于中国的荣耀。
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