成功上市的完美日记,真得就“完美”了吗?

寒寒2020-11-20 09:15

   11月19日,完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所挂牌上市,成为首个在美股上市的中国美妆企业,并且是所有美妆上市公司中最年轻的一个。

  完美日记公司的估值,是一路飞涨的。2018年5月,A轮估值1亿美元;2019年11月,战略投资估值10亿美元;2020年4月,战略投资估值20亿美元;2020年9月,战略投资估值40亿美元!

  而在IPO成功完成后,完美日记母公司逸仙电商相应的估值将达到大约63亿美元(约合人民币414.85亿元)。

  逸仙电商计划将IPO净收益用于下列用途:30%用于业务运营和其他一般公司目的;30%用于潜在的战略投资和收购;20%用于数据分析技术、产品开发和配方开发;20%用于线下体验门店的网络扩展。

  逸仙电商的招股书显示,包括高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋金融等多家知名机构意向参与本次IPO认购。根据外界报道,逸仙电商已经从高瓴资本、真格基金、弘毅投资、高榕资本等投资人累计募集到至少8.106亿美元(约合人民币53.38亿元)的投资。

  完美日记成立至今方4年,就已经在业绩上打败了诸多传统美妆大企业,成功上市后更是成为了业内的“神话”。然而,完美日记的路上并非只有鲜花与掌声,还有许多来自行业内外的质疑眼神。

  据记者了解,2020年前三季度,完美日记公司总营收人民币32.72亿元,同时净亏损人民币11.57亿元,较之前一年的净利润人民币2900万元转亏。如此高昂的亏损,主要归因于完美日记20.3亿元的营销支出,占据了总收入的62.1%!

  据悉,完美日记今年前三季度的营销支出同比增长了152.7%!

  可见,完美日记是一家极其倾重营销的美妆品牌。先不论其在各大社交媒体的投入,单从其代言人的变化上就能看出完美日记的营销野心,早期的完美日记聘请了朱正廷、赖冠霖、罗云熙、许佳琪等多个青年偶像作为代言人,而近期,完美日记则聘请了知名演员周迅以及国际知名创作歌手Troye SIvan为代言人,显然这是在将品牌形象推向高端化与国际化的方向发展。

  完美日记发家于互联网,是通过布局各大社交媒体以及网红达人种草一步步发展起来的,主要依靠的就是铺天盖地的营销,缺乏核心的产品竞争力!事实上,论及品牌的价值感,完美日记也还比不过国际大牌,大部分男孩宁愿花更多的钱去购买迪奥或者圣罗兰,也不会选择去购买完美日记送女友。

  没有厚实的产品实力以及品牌力,是完美日记最大的“不完美”。

  据悉,如今的逸仙电商旗下已经拥有完美日记、小奥汀、完子心选和Galenic,其品牌负责人也向媒体表示,在未来的20年到50年要加强品牌建设,思考怎么样跟消费者在一起,为消费者创造价值。作为众人眼里的“国货之光”,小编当然还是希望完美日记能发展得更为出色。

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