再获3.5亿融资,纽西之谜的成长秘密是什么?

寒寒2020-11-19 08:57

  近日,纽西之谜完成近3.5亿元E轮融资,由凯辉基金领投。纽西之谜创始人刘晓坤表示,这将是公司上市前的最后一轮融资,同时,纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司也宣布公司将于2022年申报创业板。

  六年以来,纽西之谜已经获得了七次融资,前六次分别是2020年3月的股权融资、2018年10月的D轮、2017年11月的C轮及2016年的B轮、2015年的A轮、2014年的天使轮,每一次的融资都让纽西之谜迈上一级新的台阶。

  而本次融资获得的资金,刘晓坤对外表示将主要用于扩建厂房/研发基地、海外供应链拓展等多个方面。这意味着纽西之谜的生产规模、产品品质还将会有一个大幅度的提升。

  而纵观纽西之谜的往年,小编发现其在品牌营销上面的投入也是非常巨大的。纽西之谜的营销覆盖面广,并且紧随时尚风向,转化率也极高。今年,纽西之谜斥巨资聘请赵薇为品牌代言人,并在9月20日,趁电影《花木兰》上映,举办了“920 就爱你,谜粉节”全国万店联动活动,共资助10万场《花木兰》贴片广告并补贴门店电影票做动销,同时还提供包店支持。

  在线上,纽西之谜的营销也是声势浩大,不仅与抖音、快手、微博、小红书等社交媒体以及李佳琦等各大网络主播多频联动,而且还与剧星传媒、芒果TV、巨量引擎、饿了么等大众平台和营销公司有深度合作。据悉,纽西之谜的抖音广告转化率达到了1:3,已经是行业前沿水准。

  刘晓坤也向媒体表示,纽西之谜的爆发主要是因为抓住了两大风口,即直播与抖音,并通过对某一渠道的打爆来引领全渠道增长。

  通过这样的轰炸式营销,加上6大系列近50款高品质护肤品的产品矩阵,纽西之谜在2020年拿下了辉煌的战绩。据悉,2020年前三季度,纽西之谜线上电商同比增长5倍,私域电商和微商同比增长2倍,传统CS渠道同比增长3.2倍。双十一期间,纽西之谜业绩也突破了1亿元,超去年5倍,自营电商渠道突破1.4亿元!

  早在今年年中品牌20周年的发布会上,刘晓坤便立下了两大品牌目标,其一是将发布会上推出的5款新品打造成月销200万+的现象级爆品,其二便是2020年全年销售额突破20亿元。

  纽西之谜能有这样的底气,基于其专业的轻医美产品以及创始人刘晓坤带领团队摸索出来的线上数字化增长方法论。

  值得一提的是,纽西之谜不仅在国内市场拥有自己的一席之地,而且在国外市场也迈出了巨大的步伐。如今的纽西之谜已经入驻了马来西亚、日本、加拿大等国家的药妆店及百货。

  凯辉基金管理合伙人段兰春也十分看好纽西之谜的全球化能力,他表示:“凯辉持续看好纽西之谜在全渠道的增长潜力,以及在全球市场的潜力。凯辉也将通过独特的全球生态圈,更好助力纽西之谜的全球化进程。”

  纽西之谜未来将会走向何方,我们且拭目以待。

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