从联合利华看软包装产品发展趋势

　　全球20亿人，有1.3亿都在使用联合利华的产品，它在中国的影响力不容小觑。它用自身行动想要变包装市场。它通过塑料包装减重、通过包装革新减少包装成本，撤去牙膏外包装盒等方面都做了很多改变。据悉联合利华在2014年减少的塑料使用量相当于54架波音757飞机的重量。

　　联合利华在包装方面有很大的改变

　　案例一：塑料包装减重

　　联合利华拥有一个包装减重的项目：要求每年在不影响质量及坚固性的前提下，要减少塑料包装重量。其中减少塑料使用的环保补充装2014年减重量达2,000多吨，它相当于54架波音757飞机的重量。
 

　　案例二：通过包装革新来减少产品包装成本

　　公司的研发部门为多芬和力士等产品的派样设计了一种异形包装，旨在通过包装革新减少产品包装的成本。联合利华亚北地区的沟通与可持续总监的团队发现后就把它介绍给了金纺团队，继续扩大其应用范围，为消费者提供便利的同时助力环境的可持续发展。
 

　　案例三：撤去牙膏外包装盒

　　联合利华亚北地区的沟通与可持续总监吴亮认为可持续行动中最大的挑战是“消费者行为的改变”。比如让消费者明白“一管牙膏带不带包装盒并不影响其品质”;否则，在这种用户忠诚度较低的产品上，公司为了省去牙膏外包装的纸质外壳就必须大幅降价，带来经营上的损失。作为对比，在消费者接受度较高的国家，比如日本，牙膏出售时都不带纸盒。针对这个目标，吴亮联合数字团队在2014年整合公司在各电商平台的旗舰店、社交媒体账号、APP客户端等互联网资源，建造了一个线上平台，让26万名消费者会员通过微力积累，完成了在内蒙古种植1万棵树，为希望小学捐建10个操场等任务。该项目最终获得了2014年“社会影响力银奖”。
 

　　联合利华对包装的一些新要求和新变化，对于软包装行业有很多启发。未来，软包装产品可以朝着这几个方面发展。
 

　　1、实现包装产品的轻量化、薄壁化。

　　目前用于软包装的聚酯薄膜，通常采用的厚度为12微米，若全国每年包装用聚酯薄膜的消耗量以20万吨计算，其中12微米薄膜以占总量的50%计算的话，厚度为12微米减薄至7微米后，全国一年则可节省PET树脂约4万余吨。
 

　　但是，轻量化的实现有一定的难度，这其中包含着工艺、技术、选材、装备、设计、使用的理念等内涵，体现的是一种生产水平的提高和社会的进步。当然，塑料包装的轻量化是通过有效的方法，在保证包装产品及消费者所需的使用性和安全性的前提下进行的。所谓轻量化不是偷工减料，是需要通过技术进步，不断创新来实现。
 

　　2、高性能、多功能、环保适应性是发展方向。

　　日前，高性能、多功能复合材料已成为行业开发的热点，例如耐高温、耐蒸煮、无菌包装等，均是开发重点。有些企业对绿色包装产品的发展存在一定的误区，“绿色包装”常常理解为包装产品的“绿色化”，并将可降解材料制成的包装产品视为绿色包装产品，忽视生产过程中产生的环境污染和资源浪费，忽视包装产品对人体健康产生的影响及包装材料的再利用。事实上，一种包装材料是否“绿色”，要从产品的整个生命周期看其对环境产生的影响。绿色包装要有利于生产可持续发展，要抓住三个环节，即：节约资源、环境保护(减少对水、大气、噪声的污染)、产品要符合安全卫生标准。