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卸妆产品，暗流涌动！
寒寒2021-01-09 08:51
随着彩妆市场的不断壮大，与之对应的卸妆市场也在不断增长！
数据显示，2020年1-11月阿里平台卸妆品类总体销售额超过47.1亿元，销量超过6068万件。据记者调查，除了常化妆的女性消费者会使用卸妆产品之外，一些不常化妆甚至不化妆的女性消费者也会定期使用某类卸妆产品，以深度清洁肌肤。
这个看似不起眼的卸妆市场，其实暗藏着不可估量的爆发潜力！
目前市场上比较常见的卸妆细分品类有卸妆水、卸妆油、卸妆膏/乳以及卸妆面巾。在受欢迎程度上，卸妆水与卸妆面巾要高于卸妆油与卸妆膏/乳，主要原因便是卸妆水与卸妆面巾使用起来更为便利，卸妆膏/乳在使用的时候还需要揉搓，而卸妆水与卸妆面巾可直接涂擦，尤其是卸妆面巾最为便利，最受年轻消费者的喜爱，与卸妆面巾几乎拥有同等便利性的，还是免洗卸妆液。
但是这也并不意味着，卸妆面巾的热度要绝对大于卸妆膏/乳，或者大于卸妆水，主要是看从哪方面去说。虽然在便利性上，卸妆面巾要更胜一筹，但是在清洁、美肤等功效上，卸妆面巾则比不过其他细分品类。
很多人都认为，卸妆产品只要能把妆卸好就行了，实际上随着消费者生活品质的提高，对产品的需求也越来越丰富，卸妆产品对她们而言，不再单单只是卸妆品，还是有更多功效的护肤品。
据记者了解，如今市面上的卸妆产品在经过品牌的创新之后，已经诞生出了更加丰富的细分品类，例如清洁控油的卸妆水、抗敏感的卸妆油、纯天然成分的卸妆膏等等，这些卸妆产品都是在卸妆的基础功效上，添加了其他护肤品的功能，让卸妆更为保养。
例如，国内某品牌甚至将抗衰的理念注入到卸妆产品中，不同于传统卸妆品追求快速卸妆，不留痕迹，其卸妆产品追求让消费者将养肤的过程提前到从卸妆开始，推出“养肤卸妆”的概念。
除了抗衰之外，抗敏感的卸妆产品，其市场显然更加广阔。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%～55.98%。而市面上大多数卸妆产品为了追求快速卸妆，都没有抗敏感的功效，这便为卸妆品类的创新开辟了一个突破口。
并且，市面上还有一些品牌推出了眼唇专用的卸妆产品。消费者的眼部肌肤、唇部肌肤的确与脸部肌肤有一定的差异性，这种更具针对性的卸妆产品，能够让卸妆过程更加科学。这些卸妆产品，也深受年轻消费者的喜爱。
可见，卸妆市场的增长空间十分开阔，值得美妆品牌去更进一步地挖掘。在化妆品行业，任何一个细分品类都有发展的潜力，品牌只要把握得好，就有机会凭此脱颖而出，瞬间出圈！
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