以新锐美妆品牌的代表完美日记为例，从2017年到2021年的4月份，完美日记在国家药监局已经一共备案了2445款产品，也就是说，在这4年时间里，完美日记平均每个月都要推出50款左右的新品！

国内大部分新锐美妆品牌皆是如此，虽然在数量上很多并没有完美日记那么夸张，但也基本上能够“吊打”所有的传统美妆品牌。

那么，新锐美妆品牌为什么要如此频繁地“推陈出新”呢？小编认为，主要有两方面的原因。

其一，新锐美妆品牌以营销为先，以流量为王。品牌推出新品，通常能够最快速地吸引到市场的青睐。大部分年轻消费者也的确都属于喜新厌旧的一派，对于自己喜欢的品牌更是如此，一旦听说推出新品，便必然蜂拥而往。新锐美妆品牌为了能够频繁快速地制造各种营销噱头，自然会频繁快速地推出新品。

其二，这是新锐美妆品牌的互联网属性决定的。互联网品牌的一大特点便是快捷与速更，对于这些品牌来说，单靠一两个产品是很难长期维系品牌的运营的，它们必须经常推出新品，来展示自己的时尚风采。从另一个角度来说，年轻消费者就是看上了它们这一点。因此，新锐美妆品牌如果无法做到快速更迭产品，就很容易被市场淘汰。

新锐美妆品牌，是这个时代的宠儿，不少传统品牌看到它们的成功，不免眼红，纷纷效仿。然而以小编之见，新锐美妆品牌频繁出新并不值得学习，甚至可以说，这种营销思维，对于整个中国化妆品行业的发展都是弊大于利的。

原因同样有二。

第一，快速开发并推出市场的新品，缺乏品质上的精打细磨，便无法成为具备高价值的经典产品。这也是为什么新锐美妆品牌无法做出高端产品，只能走低价路线的主要原因。缺乏品牌溢价，唯有依靠低价走量的方式去营销，这样的品牌并不能长期发展。

像致力于高端美妆的欧莱雅品牌，从2014年至今的8年时间里，在中国的备案产品总数只有1610件，比起完美日记4年便备案2445款新品，可见其在新品研发上的精致度。因此，欧莱雅才能成为现在的欧莱雅。

第二，快速更迭产品，其实就等于在快速淘汰产品。美妆品牌要稳定持久地占领消费者的心智，必须要有能够备受时间考验的产品。一边在快速出新，另一边便在抛弃上一个产品，美妆品牌便永远无法沉淀下来，也就不可能制造出让消费者深刻记忆并长期购买的好产品。

近两年来，新锐美妆品牌的崛起让许多传统美妆品牌惊叹，但是新锐美妆品牌有其独特的属性，对于这类快速崛起，快速营销的流量品牌，不应该是希望长期发展的传统美妆品牌的榜样！