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汤圆2022-10-24 16:31
日前,特斯拉CEO马斯克在推特平台发布了自家的香水产品,这名世界首富开玩笑称:“请买一下,这样我就能买下推特了。”而且还把个人简介改为“香水推销员”,声称要以Musk(麝香)为名入局香水市场,看样子还有点一本正经。
据了解,这款香水名为“烧焦头发”(Burnt Hair),听起来似乎有点非主流,但宝石红色的外观恰好为其增添了些许亮点,尤其是包装上的标语:“令人厌恶的欲望的本质”,多少有点文艺气息。
说到这里,就不得不说说消费者感兴趣的问题,那就是价格是否美丽。据悉,现在每瓶的售价是100美元(约合人民币719元),据说已经卖了超300万美元(约合人民币2160万元)。360化妆品网小编发现,网络上对此事的关注度很高,甚至一度登上了热搜,至于原因,想必大家很清楚,主要还是因为马斯克本人的知名度,极少部分是因为香水本身。
实际上,小编认为马斯克从始至终对于这款香水的介绍不够全面,而且也没有介绍到点上,似乎重要的不是产品,而是为了顺势造出一个“流量密码”,尽管巨头们的知名度已经很高了,拥有的财富也很难被超越,但他们依然执着于这种另类营销,实在难以理解。
马斯克更是经常花样百出,除了这次的香水,之前他还卖过鸭舌帽、火焰喷射器、特斯拉限量空酒瓶、短裤等等,这些产品概括起来,更像是周边般的存在,实在很难和特斯拉联系上。不得不承认的是,虽然这种形式有时会令人反感,但一旦将热度炒起来,又有许多意想不到的收获。
说到这里,也许有人会问,香水的利润本来就很高,或许特斯拉这次是看中这一品类准备动真格呢?
依小编之见,按照马斯克以往的做法,基本是一时兴起,并不会长期发展下去,毕竟主业才是最重要的,这种“不务正业”的事用不着投入大量的精力和财力。
况且,现在做香水的竞争越来越大,几乎每天都有香水市场的新消息,比如,爱马仕最近推出了不含酒精的儿童香水,只要三岁以上就能使用,香调是桂花、金银花、檀香,有一种很天然的感觉。再比如,奇华顿和TMIC推出了AI香氛服务,将AI技术运用到香水研发层面,带来了焕然一新的创新感。
portant;">车企做香水的跨度看似很大,但这样的现象时有发生,茅台卖冰淇淋就是一个典型的例子,跨界不难,难的是将跨界进行到底!
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