快来抢沙发呀~
寒寒2022-07-04 16:27
作为雅诗兰黛旗下的彩妆品牌,Too Faced的知名度颇高。据记者了解,Too Faced属于美国第七大知名化妆品品牌。2016年,雅诗兰黛以14.5亿美元(现约合人民币97亿元)将其收购。
明明是一个国际大品牌,Too Faced为何突然之间就宣布关店了呢?
营销缺乏,备受挤压
Too Faced于2020年通过跨家电商的渠道正式进入中国,在天猫平台开设了海外旗舰店,进入中国市场不久后便邀请明星宋祖儿担任品牌的亚洲代言人。Too Faced第一年进场中国相对顺利,然而时运不济,在接下来的两年里,Too Faced几乎毫无发展。
Too Faced选择在2020年进入中国市场,有一大部分的原因是全球疫情的影响。对于许多国外品牌来说,在全球市场萧条的情况之下,中国市场仿佛一剂救命良药,雅诗兰黛便是希望能利用Too Faced的影响力进一步拓宽中国市场,以增加企业营收,度过困境。
显然,雅诗兰黛并未如愿。从2020年开始,中国彩妆市场也一度走向了下滑之路。Too Faced作为一个进口小众彩妆品牌,难以在这样艰难的市场环境中激起水花。再加上雅诗兰黛对于Too Faced的品牌营销过于冷淡,便渐渐导致Too Faced萎靡不振。
在非常讲究线上社媒营销的时代,Too Faced入驻的中国社交媒体平台只有小红书,而粉丝数仅有3.1万。相比而言,一众国产新锐彩妆品牌则潮起云涌,几乎全面覆盖所有社交媒体,在营销声量方面远远大于Too Faced品牌。
彩妆市场的下滑,新锐品牌的挤压,使Too Faced在中国市场步履维艰。
仅是渠道调整?
事实上,Too Faced关闭官方海外旗舰店之后,是否就此退出中国市场,还未能下定论。据Too Faced官方旗舰店客服对记者的回应,Too Faced此次关店属于渠道调整,并称这次的渠道调整是为了更好地评估产品和服务,将不会影响Too Faced对中国市场的长期策略。
我们无法确认这是Too Faced官方面对记者询问的一种体面说辞,还是真有其事。无论如何,品牌将其官方旗舰店直接关闭,肯定不是一件好事。在以往其他品牌关闭线上旗舰店时,面对记者的询问,也非常喜欢将“渠道调整”当做借口。
这几年,化妆品市场混乱多变,竞争激烈,多少个品牌被淘汰,多少个品牌身负重伤,在这样艰难的时刻,我们也不应该对不顺意的品牌落井下石。化妆品品牌应该抱团取暖,修炼内功,坚持做好品质,迎接未来的挑战。
阅读 6981
精彩评论我要评论
快来抢沙发呀~
相关热点换一换
水杨酸在上个世纪三十年代被逐步用于护肤,经研究证明,水杨酸独特的功效能够帮助肌肤快速处理多余油脂,并且起到消炎镇静的作用,让红肿的痘痘快速恢复。
近日,以资生堂集团科研技术为背书,精研中国女性肌肤护理问题为品牌使命的一线美妆品牌AUPRES欧珀莱迎来三十周年纪念盛典,携手品牌代言人唐嫣演绎《新肌到底,直塑年轻》品牌大片,旨在庆祝品牌为应对中国女性问题,三十年精研科技,以应用资生堂功效专利*1成分新肌酮*2的AUPRES欧珀莱黑精灵精华4.0*3覆新国人护肤赛道。